Zadnje četrtletje leta 2016 je bilo dobro obdobje za prodajo Apple Watch, kot je ugotovil tudi sam Cook, čeprav ni ponudil uradnih podatkov o prodanih enotah, kot to počne z drugimi izdelki, kot so iPhone, iPad ali Mac. po ocenah IDC, ki primerja zadnjih nekaj četrtin glavnih prodajalcev oblačil z nekaj Ocenjene prodajne številke, pri katerih je Xioami dosegel drugo mesto, takoj za Fitbitom, ki beleži znaten padec prodaje, in pred Appleom, ki ima v svoji zgodovini najboljšo četrtino prodaje pametnih ur.
Po podatkih IDC bi Apple imel najboljše četrtletje v zgodovini s prodajo 4,6 milijona Apple Watch, prodanih od oktobra do decembra 2016, kar predstavlja 13-odstotno rast glede na predhodno leto in 13,6-odstotni tržni delež. Kljub rekordnim številkam Apple pade na tretje mesto, saj je Xioami v istem obdobju dosegel 5,2 milijona prodanih primerkov z 96,2-odstotno rastjo v primerjavi z enakim obdobjem preteklega leta.. Fitbit pa je utrpel precejšen padec, saj je v primerjavi s prejšnjim letom padel za več kot 22% in je dosegel le 6,5 milijona prodanih primerkov.
Kljub rekordnemu četrtletju ocene IDC kažejo, da je prodaja Apple Watch nižja od leta 2015, morda zaradi dejstva, da pametna ura ni bila obnovljena do konca leta, zato so novi modeli prodali le četrtino. Padec ni velik, saj se je z 11,6 milijona enot v letu 2015 povečal na 10,7 milijona enot lani, vendar je to pomembno, saj je edina blagovna znamka, ki ob upoštevanju celotnega anusa trpi padec prodaje. Svetovni trg nosljive opreme je povečal prodajo za 25% in presegel 100 milijonov prodanih enot v letu 2016.