Izdelki Apple povsod po svetu ne stanejo enako. Kdor je minimalno navdušen nad tehnološkimi izdelki, je zagotovo že slišal klasiko "Apple naredi dolar: evro kot 1: 1". Zdaj s spremembami vrednosti evra celo izgubimo, Appleovi izdelki so v Evropi dražji kot v ZDA, kljub temu da ima evro še vedno prednost pred ameriško valuto. Je to res tako? Kolikor vas bo stalo, če boste verjeli, da je napačna, krivec za razliko v ceni pa je le en: v ZDA so cene brez davkov.
Dokažimo s praktičnim primerom. V spletni trgovini Apple Store bomo kupili 6 GB iPhone 64 Plus in videli bomo, da ima ceno 899 EUR. A preberimo drobni tisk: «Vključuje DDV približno 157 € ». Z drugimi besedami, cena že vključuje španske davke (21%).
Vzemimo zdaj isti model, vendar v ameriški trgovini, in si oglejmo njegovo ceno: 849 USD. Zdaj je kdaj vsi besnimo in obtožujemo Apple, da je pridobil od tujih kupcev ker ne more biti, da stane manj v ZDA, kjer je dolar cenejši od evra. A počakajmo malo in nadaljujmo s postopkom nakupa.
V koraku pred plačilom izdelka bomo morali izračunati davke, ki bodo dodani končni ceni. Da, v Apple Store v ZDA so cene brez davkov Vsaka država in celo mesto v severnoameriški državi ima svoje lokalne davke ki veljajo za izdelke, zato jih je treba izračunati glede na to, kje živite. V našem primeru sem dal poštno številko San Francisca in mi ocenjuje 76,41 USD davka, kar je manj kot polovica plačila v Španiji. To, kar smo lahko preizkusili z iPhonom, se dogaja v vseh Appleovih izdelkih, o čemer se lahko prepričate tudi sami.