V zadnjih letih je Apple na Kitajsko vložil ogromno denarja, da bi poskušal preskrbeti celotno populacijo, ki ima finančna sredstva, potrebna za nakup iPhona ali katerega koli drugega izdelka podjetja. Trenutno ima Apple 41 lastnih trgovin v državi, vendar se zdi, da se velika naložba ne odraža v dohodku, ki ga dobi v zameno. Podatki o prodaji iPhonov na Kitajskem že nekaj let padajo v prid kitajskim blagovnim znamkam, kot so Oppo, Vivo, Huawei in druge, kar močno škodi tržnemu deležu Appla v državi.
Po zadnjih podatkih, ki jih je objavil Kantar, je Apple v zadnjem letu, od februarja lani do februarja 9, izgubil skoraj 2017 točk tržnega deleža, s tržnega deleža 22.1 na 13.2. Ves delež, ki ga je Apple izgubil, je Android pričakovano osvojil. Toda Kitajska ni edina država, kjer je Apple zabeležil zmanjšanje deleža zaslona, saj se je to zgodilo tudi na Japonskem, vendar s 5,4-odstotnim padcem kot v Španiji, kjer je delež z 9.1 na 7.4 padel, kar predstavlja 1,7%.
Če pogledamo druge države, lahko vidimo, kako je Apple zaradi padca Androida in Windows Phonea v ZDA povečal svoj tržni delež za 3.7%. Nemčija, Velika Britanija in Francija so bile države, kjer se je tržni delež iPhonov najbolj povečal, s povprečnim povečanjem za 4%.
Da bi poskušal ublažiti upad prodaje na Kitajskem, Apple že več kot leto dni veliko vlaga v Indijo, državo z 1.200 milijoni prebivalcev, in če bi šlo vse po načrtih, bi to lahko postalo naslednji motor gospodarstva v Cupertinu. družba s sedežem, čeprav je to še nekaj let stran.