http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung ne prizanaša s stroški, da bi dosegel čim več kupcev. Vemo, da južnokorejsko podjetje v trženje vlaga veliko več kot Apple: medtem ko Apple ponavadi stavi globalne marketinške kampanje, Samsung, ki je usmerjen v segmente z visoko kupno močjo in je v osnovi osredotočen na svoje izdelke, je zavezan k izvajanju vseh vrst promocijskih dejavnosti. Vsak dan se morate samo ozreti okoli sebe: Samsung je prisoten na velikem številu oglasnih panojev, dogodkov, dejavnosti itd. Tako se podjetje skuša približati vsem vrstam trgov in tako uživa Appleova tla.
Do nedavnega je Apple izstopal po preprostosti svojih oglasov in po prikazovanju jasnih in neposrednih sporočil. Kljub temu prenova je potrebna v oddelku za oglaševanje podjetja Apple. Podjetje je že poskušalo spremeniti strategijo z nekaj različnimi stilskimi oglasi med predvajanjem olimpijskih iger, vendar se je strel vrnil. Proti podjetju se je oglasilo na tisoče glasov za kampanjo, ki je bila žaljiva za njene stranke. Appleov odgovor? Takoj odstranite vse oglase s televizije in s svojega YouTube kanala. Akcija je izginila brez sledu.
Samsungove kampanje vse bolj pridobivajo na moči. Podjetje je začelo izstopati pred letom in pol z oglasi, ki so se v bistvu norčevali iz Appleovih kupcev in čakalnimi vrstami, da so morali počakati, da so dobili nov izdelek, ki ga je podjetje lansiralo. Ideja je povzeta z uporabljenim sloganom: «Naslednja velika stvar je že tu«. Kdo se skriva za tem geslom? Ken Segall, odgovoren za nekatere najbolj znane oglaševalske kampanje v zgodovini Appla, na primer »Misli drugače«. Segall je že več kot deset let tesno sodeloval s Stevom Jobsom in je dejansko odgovoren za to, da je Mac nosil "i" (iMac).
Ken Segall s Samsungom sodeluje že več kot eno leto, razvijanje oglaševalskih kampanj. Po Segallovih besedah Appleov marketinški oddelek zaostaja in "ne more izvajati inovacij zunaj tradicionalnih oglasov, namenjenih prikazovanju samo enega izdelka." Samsungova kampanja "je bolj tvegana in poleg znanih obrazov stavi tudi na izvirne ideje." "Samsung je prisoten tudi na vseh pomembnih dogodkih," je priznal Segall v intervjuju za Bloomberg.
V zvezi s tem pri Segallu ne manjka razloga, saj je Samsung v Super Bowl za predvajanje vaših oglasov. Apple med športnim dogodkom leta ni ničesar poudarjal. Vendar slovesnost dostave Óscar je bil bolj skregan, ker sta obe podjetji sklenili pogodbe za oglaševalske prostore: Samsung se je odločil za svojo kampanjo "Naslednja velika stvar je že tu" z obrazom režiserja Tima Burtona, medtem ko je Apple raje dajal prednost iPadu mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Kaj menite o besedah Kena Segalla? Je res, da se Samsung v tržni bitki uveljavlja na Appleu?
Más información- Samsung invierte mucho más en publicidad que Apple
Fuente- Bloomberg