Maalmahan, Maamulaha guud ee Apple wuxuu socdaal joogto ah ku maraayay wadamada waawayn ee yurub, wuxuu booqanayay meelo kala duwan oo Apple ay ku leedahay joogitaan gaar ah ama rajaynayso inay yeelato mustaqbalka. Fiditaankii ugu dambeeyay wuxuu ahaa London halkaas oo, iyo sidoo kale inuu wadahadal la yeesho ra’iisul wasaaraha Ingiriiska, ayaa waliba awooday la kulan sadiq khan, duqa magaalada. Sidoo kale, wuxuu u safray xafiisyada halkaas oo ciyaarta caanka ah ee loo yaqaan 'Monument Valley' ay ka dhacdo oo waxay fursad u heshay inay indhahooda ku aragto sida qaar ka mid ah teknoolojiyada Apple loo isticmaalo xarumaha waxbarashada kala duwan ee magaalada.
Sida haddii aysan taasi ku filneyn, wuxuu sidoo kale waqti siiyay inuu wareysi siiyo wargeyska Madax-bannaanida, taas oo uu mar kale uga hadlay xaqiiqda la kordhiyay, mid ka mid ah maadooyinka uu ugu jeclaa muddooyinkii ugu dambeeyay markii uu fagaare ka hadlaayay. Weli waa xilli hore in la ogaado in Apple ay ku dhowdahay inay na tusto wax la xiriira tikniyoolajiyadan, laakiin markii wabiga uu dhawaaqo, waa biyo ay xambaarsato oo sidaan u idhi, mar hore ayay ka dhawaajisay dhawr jeer.
Cook wuxuu si gaar ah culeyska u saaray dabeecadda kacaan ee teknoolojiyaddan, isaga oo la mid dhigaya fikraddeeda iyo taleefanka casriga ah laftiisa, maxaa yeelay "waxyaabaha la qaban lahaa waxay hagaajin lahaayeen nolol badan." Si kastaba ha noqotee, laga yaabee inta ugu habboon in la helo qaybta ay ku kala soocayso xaqiiqda la kordhiyay iyo xaqiiqda dalwaddii, iyadoo si cad u caddaynaysa waxa ay tahay wadada uu Apple doonayo inuu ku qaado arrintan.
Waan ku faraxsanahay xaqiiqda la kordhiyay maxaa yeelay, si ka duwan xaqiiqda dhabta ah, ee xirta dunida dibedda, xaqiiqda la kordhiyay waxay u oggolaaneysaa shakhsiyaadka inay joogaan adduunka laakiin, waxaan rajeynayaa, inay suurtagal ka dhigeyso in la hagaajiyo waxa xilligan dhacaya. Dadka badankood ma rabaan inay ka go'doomaan adduunka muddo dheer maantana ma awoodi kartid maxaa yeelay waxaad ku dambeeysaa jaded. Xaqiiqda la kordhiyay awoodeeda, kuma mashquuli kartid hawl, laakiin inaad haysato nooc ka wanaagsan adduunkaaga, wadahadalkaaga. Taasi waa waxa ku habboon.