Будући да је Аппле најавио да ће престати да објављује број продаја својих уређаја, иПхоне, иПад и Мац многи су били аналитичари који су потврдили да је Аппле достигао врхунац и да би од овог тренутка све кренуло низбрдо. Много је гласина и студија које потврђују да продаја новог иПхоне-а није онаква каква се очекивала.
Међутим, други аналитичари и студије потврђују да је продаја иПхоне КСР посебно боља од очекиваног, противречне свим вестима о томе. На крају су били у праву сви они који су тврдили да продаја није била очекивана и да је Аппле достигао врхунац, наводи се у изјави коју је Аппле послао медијима неколико тренутака након повлачења акција са берзе.
Свака компанија која намерава да да изјаву која то може озбиљно утиче на цену ваших акција, имате обавезу да их повучете са тржишта пре него што то учините, како бисте избегли да се у почетним тренуцима паника и основна акција знатно шире. То је Аппле урадио, јер најава коју је морао дати није била добра.
У изјави коју је Тим Цоок послао медијима смањујући очекивања за наредне финансијске резултате, финансијски резултати биће објављени 29. јануара, изложено је:
- Почетна очекивања од Аппле-а била су приходи између 89.000 и 93.000 милијарде УСД. Тренутна предвиђања смањују тај број на 84.000 милијарде долара.
- Типична маржа добити компаније Аппле износи 38%. Следећи финансијски резултати указују на пораст од пола поена, стављајући га на 38.5%.
- Очекивани оперативни трошкови били су 8.700. Према Аппле-у, они ће се повећати на 8.800 милиона.
- Одељак прихода и расхода креће се од 550 милиона до 300 милиона долара.
- Пореска стопа остаје иста као што је првобитно планирано и износи 16.5%
Који су разлози?
- Тим Цоок у изјави наводи да су то знали синхронизација иПхоне издања наштетили би поређењу из године у годину. Иако је продаја иПхоне Кс била концентрисана у првом фискалном кварталу компаније (К1 2018), продаја иПхоне КСС и иПхоне КСС Мак распоређена је између првог фискалног квартала К1 2019 и К2 2019, пошто су оба модела касније изашла на тржиште .
- Снага долара у односу на друге валуте То је наштетило курсу у односу на друге валуте, нешто што су они узели у обзир и што би могло смањити раст прихода за око 200 базних поена у односу на претходну годину.
- Превише нових производа на тржишту. Према Тим Цоок-у, нудећи толико нових производа на тржишту готово истовремено, ограничили су продају неких својих производа, позивајући се на Аппле Ватцх Сериес 4, иПад Про, АирПодс и МацБоок Аир.
- Слабост неких тржишта у развоју знатно је нашкодила очекивањима компаније.
Према Тим Цоок-у, други фактори који могу утицати на продају иПхоне-а су то што се потрошачи прилагођавају чињеници да оператори више не дају толико субвенција када обнављају своје терминале и да неки купци (прилично многи) су искористили значајно смањење цене замене батерија да задржи иПхоне још годину дана без обнављања уређаја.
Остале тачке које, према Тиму Куку, утичу на економске резултате компаније су смањен приход из Кине, наводећи да приход који долази из земље представља „више од 100% нашег годишњег смањења прихода широм света“. Велики део кривице је због трговинских тензија између Кине и Сједињених Држава.
Али, нису све лоше вести, према Тим Цоок-у, јер је искористио прилику да на то укаже у последњем кварталу има много позитивних резултата, наводећи да је приход који није за иПхоне повећан за 19% захваљујући Аппле Ватцх-у и АирПодс-у, повећавајући пословање с уређајима за ношење за 50% у поређењу са претходном годином.