Аппле је увек био познат, барем у прошлости, по стварању неких циновативне рекламне кампање које су заиста имале жељени ефекат, да то није било ништа друго него да скрене пажњу и издвоји се од могућих конкурената. Многе су компаније које су покушале да имитирају њихове огласе, али такође су покушале да користе слоган сличан оном који је Аппле користио током своје историје. Последњи који је то учинио је швајцарска марка сатова Сватцх. Аппле је поднео тужбу швајцарском суду због употребе слогана који је користила фирма „Тицк Дифферент“, слогана који се без сумње односи на кампању компаније са седиштем у Купертину деведесетих година Мисли другачије.
Жалбу су прошле недеље на швајцарском арбитражном суду поднели правни заступници Аппле Ленз / Стаехелин у земљи, поред тога што су поднели још један образац за жалбу у швајцарском Институту за интелектуално власништво. Сватцх је у свом новом Беллами сату који користи НФЦ чип користио слоган Тицк Дифферент да бисте могли да вршите плаћања уређајем. Као што можемо прочитати на веб локацији Ватсон, да би Аппле победио у овом захтеву против швајцарске фирме, ланац речи потрошачи морају да повежу са Аппле производима за најмање 50%.
Сватцх-ов извршни директор Ницк Хаиек каже не покушава да стекне истакнуто место захваљујући америчкој фирми. Поред тога, наводи се да слоган Тицк Дифферент води порекло од комерцијалних кампања које је компанија покренула 80-их, када је коришћен слоган „Увек другачији, увек нови“, чија сличност са Аппле-ом може бити само резултат случајности.
Аппле је слоган Тхинк Дифференте створио 1997, путем рекламне агенције ТБВА / Цхиат / Даи и покренут да се такмичи са величином ИБМ-овог маркетинга «Тхинк». Мислите другачије користили су се у телевизијским рекламама, рекламама у новинама и на постерима до лансирања иМац Г4 2002.