2018 Није прошла добра година за практично ниједног произвођача паметних телефона, изузев Хуавеи-а и Ксиаоми-а, који су видели како је кинеско тржиште прихватило њихове моделе раширених руку, управо супротно од тога што су и Аппле и Самсунг, велике телефонске компаније, патили последњих година.
Апплеове бројке у Кини током последњег квартала 2018. нису биле очекиване, што је приморало компанију са седиштем у Купертину да најављују да су очекивања прихода и продаје за тај квартал не би ишли руку под руку са проценама које је компанија имала у почетку.
Чини се да није била тачна четвртина и нада за опоравак продаје иПхоне-а у Кини је далекоПрема аналитичару компаније Лонгбов Ресеарцх, он је то могао да верификује директно од различитих добављача компаније Аппле.
Према Схавну Харрисону из Лонгбов Ресеарцх-а „Вишеструко снижавање цена иПхонеа није спречило кинеске трендове претраживања иПхонеа да додатно ослабе. Поред тога, продаја у фебруару 2018. била је безвредна у поређењу са истим месецом 2019. године.
Али, највише забрињава случај, према Шону, је то Од 42 добављача са којима Аппле сарађује, њих 37 је имало мању продају него у истом периоду прошле године. Шон такође наводи да „Без убрзања потражње за иПхонеом на помолу, тренутно не видимо да ће било који краткотрајни катализатор покретати значајан раст зараде по акцији.
Продаја иПхонеа је опала за 15% у последњем кварталу 2018. Главни разлог за то била је мала потражња са кинеског тржишта, где конкуренција са локалним јефтиним произвођачима ставља иПхоне у очигледан недостатак. Чини се да покрети које је Аппле предузео у различитим земљама снижавајући цену иПхоне-а немају одговор који очекује компанија.