Биле су то две речи које се најчешће понављају у последњој презентацији у септембру, када су нам показали нови иПхоне и Аппле Ватцх: „Царбон Неутрал“. Неутралност угљеника је опасан концепт, а такође и лажан, који Европа жели да забрани.
Брига великих компанија за животну средину је све већа, чак и ако је то једноставно зато што им то даје добар имиџ у јавности, па је из тог разлога све више компанија које нам говоре о „карбонској неутралности“, или „угљеничном отиску“ .„нула угљеника“, концепти који су првобитно осмишљени да се похвале бригом о животној средини, али Временом су постали устајали и сада су у многим случајевима мртво слово на папиру.. Да ли се то дешава са Апплеовим тврдњама о својим производима?
Већ постоји неколико извештаја да Апплеове тврдње о његовом преласку на „Царбон Неутрал” нису сасвим тачне. Истина је да је Аппле уложио велике напоре да користи обновљиву енергију и материјале за рециклажу. Ово су два основна аспекта у производњи производа за постизање нулте емисије. Њихови добављачи такође улажу веома важне напоре у том истом смислу. Али чак и под претпоставком да је цео процес производње њихових производа обављен са обновљивом енергијом и 100% рециклираним материјалима, и без стварања отпада (нешто потпуно немогуће), ипак Остају нам други кораци у којима је емисија гасова неизбежна, као што је превоз.
Дакле, како Аппле може да осигура да су нови Аппле сатови његов први производ са неутралним угљеником? Зато што купује карбонске кредите. Начин на који ради је веома једноставан: пошто неизбежно емитујем угљеник, Купујем кредите да надокнадим ту емисију угљеника и тако постигнем нето нулту емисију. Који су то кредити? Велике компаније улажу у велике пројекте пошумљавања или очувања шума, на пример. Главни потрошачи угљеника су дрвеће, тако да ако купим дрвеће, зарађујем кредите којима надокнађујем своје емисије.
То заиста није зао концепт, далеко од тога. Како постоје емисије које су неизбежне, ја те емисије надокнађујем другим мерама и тако постижем зацртани циљ. Првобитна идеја је била да покушате да предузмете све могуће мере да смањите своје емисије, а када се достигне граница која се не може прекорачити, онда надокнадити. Проблем је што многе компаније раде супротно, једноставно „теоретски“ надокнађујући њихове емисије, без икаквих напора да се оне смање. А ми теоретски кажемо зато што само зато што садите дрвеће не значи да ће оно одмах почети да троши угљеник, биће им потребне године да расту и достигну зрелост.
Аппле није међу тим компанијама, напротив. Њихови напори су неоспорни и волео бих да многе друге компаније следе њихов пример. Али као једна од најпознатијих компанија на свету и један од најцењенијих и најпожељнијих брендова, утицај који њене речи имају много је већи. Зато Ове тврдње да је ваш Аппле Ватцх неутралан угљен-диоксид изазвале су много контроверзи и они су изнели у први план велику лаж о неутралности угљеника. Лаж која ће врло вероватно завршити забрањена у Европској унији.