Јуче Аппле објављен un књига под називом „Десигнед би Аппле ин Цалифорниа“ која прикупља дизајне 20-годишњих производа компаније коју је некада режирао Стив Џобс, а данас води Тим Кук. Јони Иве, који је прошле године постао први ЦДО у историји јабуке, говорио је о овој књизи у интервјуу за Кућа Брутус, јапанска дизајнерска фирма.
Најчудније у вези са интервјуом је то што га прати видео у којем можемо да видимо Апплеов студио за индустријски дизајн, што би требало да буде тајна, и неколико дизајнера који стварају прототипове Мац рачунара, иПхоне-а и других Аппле производа. Чудно је јер се чини да је у питању видео у најчистијем Аппле стилу који користе за промоцију компаније широм света, а не само за једну земљу. Само немојте очекивати да видите било какве тајне откривене у следећем видеу.
Видео Аппле дизајнера који стварају прототипове
Као иу скоро свим видео снимцима компаније, претходни видео приповеда Џони Ајв:
Једна од ствари које смо научили је важност слушања. Јер, колико знамо, најбоље идеје често долазе из најтишег гласа. Идеје су изузетно крхке. Идеје нису предвидљиве у смислу када ћете их имати или колико ћете их имати.
И тако смо током година заправо створили тим и окружење за које мислим да повећавају вероватноћу (имати) добре идеје и које мислим да ће их неговати када заиста дођу.
Ја лично разумем речи Апплеовог ЦДО-а. Иве је почео да буде важан у компанији Аппле тако што је дизајнирао за себе и Џобс је био тај који је желео да слуша тихи глас на који се садашњи шеф Аппле дизајна позива. Оно што бих желео да кажем је да се надам да ће се у тој студији дизајна појавити боље идеје од стварања кућишта/батерије са грбом.