Од средине прошле године највиши менаџмент приморао је бившег извршног директора Твитера да поднесе оставку, воде се врло грубо спуштају у друштву. Јацк Дорсеи, суоснивач платформе, био је принуђен да се врати у компанију на месту извршног директора, али изгледа да најновији потези не воле у потпуности потпредседнике компаније за микроблогирање. Прошлог викенда, пет руководилаца компанија објавило је да одлази на починак на сезону, након што су се посвађали са тренутним извршним директором Јацком Дорсеием. Овоме морамо додати да је прошле године отпуштено 8% радне снаге.
Поред тога, платформа није толико профитабилна колико би требала бити и није у могућности да привуче више корисника на своју платформу упркос најновијим вестима као што је сопствени видео сервис и могућност која у последње време окружује компанију да је уклоните ограничење од 140 знакова за сваку поруку. Ова елиминација би ставила тачку на једноставност, суштину компаније. Добра ствар код Твиттера је што са 140 знакова морате да кажете своју поруку јасно и концизно, без заобилажења.
Најновије гласине то покушавају да побољшају односе Твитера са целокупним окружењем Наталие Керрис, бивша компанија за односе с јавношћу компаније Аппле 14 година, а који је прошлог априла напустио своју функцију са наводном намером да се повуче, могао би да пређе у ред Твитера. Наталие би дошла да замени Габриела Стицкер-а, који је недавно напустио компанију. и блиско би сарађивао са генералним саветником компаније.
Али ово није најновије потписивање Твиттер-а некога из Аппле-а. Прошлог децембра, фирма је ангажовала Јеффреија Симиноффа, потпредседника за разнолике и инклузивне компаније Аппле, који је напустио своју позицију у Цупертину да би се придружио редовима Твиттера.