Генерални директор компаније Аппле ових дана је у сталној турнеји кроз главне европске земље, посећујући различита места где је Аппле посебно присутан или се нада да ће га имати у будућности. Последњу етапу провели су у Лондону где је, поред разговора са британским премијером, такође је могао упознајте Садика Кана, градоначелник града. Исто тако, путовао је у канцеларије где се одвија популарна игра Монумент Валлеи и имао је прилику да из прве руке види како се користе неке од Аппле-ових технологија у различитим образовним центрима града.
Као да то није било довољно, имао је времена и да да интервју за новине Независни, у којој је поново говорио о проширеној стварности, једна од његових омиљених тема у последње време када јавно говори. Још је прерано да се зна да ли је Аппле близу да нам покаже нешто у вези са овом технологијом, али када река звучи то значи воду и, као што сам рекао, већ је неколико пута звучало.
Кук је ставио посебан нагласак на револуционарну природу ове технологије, изједначавајући идеју о њој са самим паметним телефоном, јер би „ствари које би се могле урадити побољшале многе животе“. Међутим, пронађена је можда најрелевантнија ствар у делу који разликује проширену од виртуелне стварности, јасно стављајући до знања којим путем Аппле жели да иде у том погледу.
Узбуђен сам због проширене стварности јер, за разлику од виртуелне стварности, која затвара спољашњи свет, проширена стварност омогућава појединцима да буду присутни у свету, али, надамо се, омогућава побољшање онога што се дешава у овом тренутку. Већина људи не жели да се изолује од света на дужи временски период, а данас то не можете да урадите јер вам је досадно. Са проширеном стварношћу можете, не тако што сте заокупљени задатком, већ тако што имате бољу верзију свог света, својих разговора. То је оно што је релевантно.