Смрт Стевеа Јобса била је велики ударац у многим аспектима за Аппле, не само у послу. Међутим, компанија је била "у рукама" Тима Цоока, извршног директора који се показао компетентним и ефикасним упркос томе што није имао одобрење свих руководилаца.
Након скоро десет година на челу, Тим Цоок размишља о томе да направи корак у страну након што је представио сјајан нови производ и дао оставку. Овако компанија из Цупертина, која неће оставити ништа слободној вољи, планира своју средњорочну будућност без Тима Цоока.
По Марк Гурман, Овај аналитичар који нам продаје дим, као и чисто злато, сумњао је у континуитет Тим Цоок -а, садашњег и плодног извршног директора Аппле -а који је знао како разбити суштину компаније покретима за које никада не бисмо ни замислили , од прилагођавања до виџета, преко отварања досад невиђеног оперативног система и зашто то не рећи ... Он је донео мрску оловку Аппле производима!
Према Гурману:
Постоје мешовити сигнали. Став у Аппле -у је да Цоок чека лансирање ометајућег новог производа, што би могле бити наочаре за виртуелну стварност или аутомобил. По његовом мишљењу, компаније из Силицијумске долине требало би да чине млади људи, због чега сматра да ће његово време у Апплеу ускоро проћи.
У августу 2011. године, који је предложио сам Стеве Јобс, садашњи извршни директор Аппле -а преузео је палицу, а до тада је успијевао само да се побољшава из године у годину. Слажемо се да немате гоблин што је карактерисало Стевеа Јобса, Али без сумње за руководиоце и акционаре компаније биће тешко парирати послу који је Цоок обавио у овој деценији, да ли ће његов одлазак означити почетак краја за Аппле?