Apple kontrollerar företag för annonsspårning på iOS 14

Sekretess är en grundläggande axel i Apples policy. Alla förändringar som införs i enheterna och operativsystemen har en komponent fokuserad i denna riktning. Att säkra användardata, undvika att bli geolokaliserad, undvika att dela data utan tillåtelse... är handlingar som är otänkbara i ett ekosystem där användaren blir allt viktigare jämfört med dataanalysföretagens intressen. I iOS 14 har en nyhet introducerats som tillåter användaren återkalla tillstånd för appar att spåra beteende över webbplatser och appar för att visa personligt innehåll för varje användare.

Sekretess i iOS 14 viktigare än någonsin

Innan vi börjar kommer vi kortfattat att täcka ett viktigt koncept för att förstå konsekvenserna av denna förändring i iOS 14. IDFA är en identifierare som tillåter specialister att anonymt identifiera iOS-användare. Man kan säga att de är kakorna i iOS, även om de i verkligheten inte har ett liknande beteende.

Denna identifierare gör att enheter kan mätas slumpmässigt under installationen och användningen av applikationen. Det är därför denna identifierare är så viktig. Eftersom det är kapabelt att förmedla användarinteraktioner med reklamkampanjer, installationer och interaktion med applikationer. På så sätt kan specialister erbjuda personligt anpassat innehåll baserat på användningen av terminalen som ges.

I iOS 14 tänker Apple fråga användaren tupplur enligt denna identifierare och spårningen som den kommer att skickas till. Dataspårning är en mörk del där dussintals företag är inblandade, som Facebook och Google. Särskilt det sociala nätverket Facebook har vid flera tillfällen utretts för att felaktigt spåra innehåll utan användarens medgivande.

Spårning avser handlingen att länka användar- eller enhetsdata som samlats in från din app med användar- eller enhetsdata som samlats in från andra företags appar, webbplatser eller offlineegenskaper i syfte att mäta eller rikta reklam. Spårning avser också att dela användar- eller enhetsdata med datamäklare.

När användaren startar en app för första gången får de i iOS 14 en varning som frågar användaren om du tillåter spårning för att ta emot personligt innehåll. Om den läses noggrant, skulle ingen person med någon kunskap tillåta spåret. Det finns dock två situationer där spårning är tillåten utan användartillstånd:

• När användar- eller enhetsdata är länkade till tredje parts data endast på enheten och inte skickas ut på ett sätt som kan identifiera användaren eller enheten.
• När datamäklaren som du delar data med använder uppgifterna enbart för att upptäcka bedrägerier eller säkerhetsändamål och enbart för din räkning. Till exempel bedrägerier relaterade till kreditkort.

Lite i taget avslutar Apple en verklighet som kommer att förändras oåterkalleligt. Användaren börjar ha beslutsrätten även för spårning så banal som hur länge vi stannar i en applikation. Det är därför iOS 14 är ett steg mot ett helt rent operativsystem.