Igår Apple publicerade un bok med titeln "Designad av Apple i Kalifornien" som samlar designen av 20 år av produkter från företaget som under dess tid leddes av Steve Jobs och som idag är under ledning av Tim Cook. Jony Ive, som förra året blev den första CDO i äpplets historia, talade om den här boken i en intervju med Brutus House, ett japanskt designföretag.
Det konstigaste med intervjun är att den åtföljs av en video där vi kan se Apples industriella designstudio, som ska vara hemligt, och flera designers skapar prototyper av Mac, iPhones och andra objekt på blocket. Det är konstigt eftersom det verkar som om det är en video i den renaste Apple-stilen av de som de använder för att marknadsföra företaget runt om i världen, och inte bara för ett land. Förvänta dig naturligtvis inte att se någon hemlighet avslöjas i följande video.
Video av Apple-designers som skapar prototyper
Som i nästan alla företagets videor berättas videon ovan av Jony Ive:
En av de saker vi har lärt oss är vikten av att lyssna. Eftersom det vi vet kan de bästa idéerna ofta komma från den tystaste rösten. Idéer är extremt ömtåliga. Idéer är inte förutsägbara när det gäller när du ska ha dem eller hur många du ska ha.
Och så genom åren har vi faktiskt skapat ett team och en miljö som jag tror ökar sannolikheten för (att ha) bra idéer och att när de faktiskt kommer tror jag att vårda dem.
Jag förstår personligen orden från Apple CDO. Ive började vara viktig i företaget på blocket som designade för sig själv och det var Jobs som ville höra en tyst röst som Apple hänvisade till nuvarande chefsdesigner. Vad jag vill säga är att jag hoppas att bättre idéer dyker upp i den designstudion än att skapa ett puckelväska / trumset.