HBO planerar att starta en oberoende webbtjänst för streaming i Spanien, öppnar en ny tvist med Netflix i en alltmer global konkurrens om streamingtjänster. Senare i år kommer invånare i Spanien att ha tillgång till en HBO-streamingtjänst för första gången, vilket gör att nätverkets program ägs av Time Warner Inc. kommer att vara tillgänglig utan betal-TV-abonnemang.
För HBO är införandet av en internetkanal i Spanien, som har höga andelar av hushållens bredband såväl som piratkopiering online, en uträknad chansning. HBO kommer nu att behålla exklusiva rättigheter till sina shower för sin streamingtjänst och det kommer inte längre att licensiera sina program för att betala för tv-tjänster i landet. Det betyder att när de nuvarande licensavtalen löper ut kommer HBO-fans i Spanien bara att kunna se deras förstapartsprogram på den nya streamingtjänsten. Men medan HBO kommer att avstå från licensintäkter, tror han det du kan tjäna ännu mer pengar i längden genom att erbjuda din egen webbtjänstsade vd Richard Plepler.
"Vi kommer att fortsätta att tjäna pengar", sa Plepler i en intervju. "Vi tar ett beslut om var vi tror att den största vinsten kommer att genereras."
Spanien är det senaste landet där HBO försöker vädja till "sladdklippare", människor som säger upp sina betal-TV-abonnemang eller aldrig har registrerat sig. Sedan 2012 har man erbjudit en internetkanal i Sverige, Norge, Finland och Danmark som heter HBO Nordic.. De presenterade en fristående onlinetjänst i USA i april och ett liknande erbjudande i Colombia i slutet av förra året, med planer på att utöka den till hela Latinamerika.
Den internationella expansionen kommer vid en kritisk tidpunkt. Tidigare den här månaden, Netflix sa att de kommer att erbjuda sin streamingtjänst i 130 nya länder.
Samtidigt spekuleras det i att HBO:s moderbolag, Time Warner, står inför press från investerare att sälja tjänsten eller lämna HBO, vilket genererar 20 procent av Time Warners intäkter. Samtidigt som bolaget har avböjt att kommentera har ryktet fått bolagets aktier att sjunka rejält på börsen.
I åratal, HBO har tjänat pengar utanför USA. på tre sätt: sälja DVD-skivor och digitala nedladdningar, som på iTunes; licensierar rättigheterna att visa betal-tv från leverantörer eller programföretag på mer än 150 marknader; och driften av sina egna tv-nätverk i 65 länder, mestadels i Centraleuropa, Latinamerika och Asien.
Ditt företag växer snabbare utanför USA än vad det är hemma. Antalet internationella abonnenter på HBO och dess systerkanal, Cinemax, steg till 92 miljoner i slutet av 2014 från 73 miljoner i slutet av 2012, medan amerikanska abonnenter ökade från 5.000.000 46.000.000 XNUMX till XNUMX XNUMX XNUMX under den tiden.
Mycket av dess internationella program produceras lokalt. I Latinamerika, till exempel, "Mr. Avila," en serie om en försäkringssäljare som lever ett hemligt liv som en hitman, får högre betyg än Game of Thrones, enligt nätverket.
HBO priser
Den stora utmaningen för HBO:s internationella verksamhet är att inte kunna ta lika mycket betalt i vissa länder. Medan den nordiska tjänsten kostar $10 per abonnent, men du får cirka 10 cent per abonnent i Vietnam, det är därför du bara 20 % av HBO:s intäkter kommer från utlandet, trots att två tredjedelar av dess 138 miljoner användare är utanför USA.
Ändå har nätverkets traditionella licensieringsstrategi varit lönsam, och HBO har inga planer på att avsluta denna strategi i många europeiska länder, sa Plepler. Nyligen, bolaget utökade licensavtal i Tyskland, Italien och Kanada.
"Det är inte ett problem för oss," sa Plepler. "Det är en multilateral strategi beroende på var vi tror att vi kan tjäna mest pengar."
HBO behåller en fördel genom att erbjuda en onlineversion av sin kanal i andra länder. Fastän Netflix har inte de världsomspännande rättigheterna för vissa av sina serier som "House of Cards", HBO äger nästan all sin programmering. Det betyder att du kan använda dina shower på basis av en streamingtjänst innan du behöver köpa fler shower.
HBO-tjänsten i Spanien
Simon Sutton, HBO:s president för internationell distribution och innehåll, avböjde att kommentera vilken programmering som kommer att ingå i Spanien-tjänsten eller hur mycket det kommer att kosta, men han hoppas att det kommer att likna utbudet i de nordiska länderna, som innehåller shower och visar på HBO Showtime, Starz och AMC Networks. Den här tjänsten har cirka 650.000 XNUMX prenumeranter nu. Företaget är nöjda med det, sa Plepler.
Den nordiska tjänsten kämpade när den introducerades första gången 2012, mycket för att den plågades av tekniska problem. Också Jag hade inga filmer medan Netflix hadesa Kannan Venkateshwar, analytiker på Barclays Plc.
"Det var mycket bara tv-program, så dess attraktionskraft var mycket mer begränsad än Netflix", sa han.
I Spanien har cirka tre fjärdedelar av invånarna internet Med hög hastighet. Ungefär hälften abonnerar på bredband, men de har inte betal-tv, jämfört med cirka 16 procent hos amerikaner, enligt forskningsfirman Parks Associates. Invånare i Spanien visade också en hög kunskap om vad HBO är, sa Sutton.
Sin embargo, HBO kommer att möta konkurrensen i Spanien. Minst åtta strömmande videotjänster finns redan i landet, inklusive Telefónica SA, den dominerande telekommunikationsleverantören, och Netflix, som kom i oktober och erbjuder sex månaders gratis service för Vodafone Group Plc-kunder. HBO kommer att behöva investera i ytterligare programmering, marknadsföring och kundservice, sa Venkateshwar.
Många människor i Spanien har vant sig vid att titta på videor online utan att betala för dem, säger Brett Sappington, forskningschef på Parks Associates.
"Hacking är väldigt vanligt", sa han. "Att få konsumenter villiga att betala har varit en konsekvent utmaning för prenumerationsvideo- och betal-TV-tjänster i Spanien."
HBO tittar på andra länder för sin tjänst med enbart internett, men Sutton avslöjade inte namnet på dem.
"Spanien är inte först och Spanien kommer inte att vara sist", sa han.
och skillnaden med hbo nu?