Under presentationen av Apples nya åtagande att strömma video, uttalade Tim Cook vid flera tillfällen att kvaliteten på innehållet var den huvudsakliga kvaliteten som vi skulle hitta på Apple TV +, en egenskap som för tillfället inte återspeglas, åtminstone både av kritiker och av användare.
Förra veckan deltog Apple i Golden Globes, priser som delas ut av det utländska pressförbundet i USA, med tre nomineringar, två av dem i kategorin bästa kvinnliga biroll och den tredje i bästa dramaserie. Han kom tomhänt.
På söndagskvällen hölls Film Critics Awards, priser färre än både Golden Globes och Emmys, men som åtminstone har gett Apples strömmande videotjänst sin första glädje, sedan den Billy Cudrup, vann priset för bästa manliga biroll för serien The Morning Show.
Cudrup ställdes mot Asante Blackk från This Is Us, Asia Kate Dillon från Billions, Peter Dinklage från Game of Thrones och Tim Blake Nelson från Watchmen för priset. Crudrup spelar rollen som Cory Ellyson i serien The Morning Show och han har varit den enda huvudpersonen som har fått ett pris för den här serien hittills.
Nästa viktiga möte för Apple, vi hittar det på Emmy Awards, men vi måste vänta nästan 9 månader, för att se om Apples satsning får en nominering från United States Television Academy. Engagemanget för biografen, genom The Banker, gick till spillo några dagar före premiären på anklagelser om sexuella övergrepp av en av filmens producenter.