Apples VD har varit på en ständig turné dessa dagar genom de viktigaste europeiska länderna och besökt olika platser där Apple har en speciell närvaro eller hoppas få det i framtiden. Den sista sträckan tillbringades i London där, Förutom att ha en pratstund med den brittiske premiärministern, har också kunnat träffa Sadiq Khan, borgmästaren i staden. Likaså har han rest till kontoren där det populära spelet Monument Valley utspelar sig och har haft möjlighet att se på egen hand hur vissa av Apples teknologier används i olika utbildningscentra av staden.
Som om det inte vore nog har han även hunnit ge en intervju till tidningen Den självständiga, där han åter har talat om förstärkt verklighet, ett av hans favoritämnen på senare tid när han talar offentligt. Det är ännu tidigt att veta om Apple är nära att visa oss något i relation till den här tekniken, men när floden låter är det vatten som bär och som sagt, det har redan låtit några gånger.
Cook har lagt särskild tonvikt på den revolutionerande karaktären hos denna teknik och likställt idén om den med själva smarttelefonen, eftersom "de saker som skulle kunna göras skulle förbättra många liv." Det kanske mest relevanta finns dock i den del där man skiljer augmented reality från virtuell verklighet, vilket gör det tydligt vilken väg Apple vill ta i detta avseende.
Jag är exalterad över förstärkt verklighet för till skillnad från virtuell verklighet, som stänger av omvärlden, tillåter förstärkt verklighet individer att vara närvarande i världen men förhoppningsvis tillåter dem att förbättra vad som händer i nuet. De flesta människor vill inte isolera sig från världen under en lång period och idag kan du inte göra det för att du blir trött. Med förstärkt verklighet kan du, inte bli absorberad av en uppgift, utan ha en bättre version av din värld, av dina konversationer. Det är det som är relevant.