தி ஐபோன் 6 எஸ் மற்றும் ஐபோன் 6 எஸ் பிளஸ் விற்பனை அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட முதல் வார இறுதியில் அவை ஆப்பிள் பெருமிதம் கொண்ட ஒரு விஷயமாக இருந்தன. இருப்பினும், புதிய பதிவுகள் உடைக்கப்பட்டிருந்தாலும், உண்மை என்னவென்றால், அவ்வளவு சிறப்பாக நடக்காத விஷயங்கள் உள்ளன, மேலும் அவை தீங்கு விளைவிக்கும் தரவு என்பதால் நிறுவனம் அவற்றை வெளியிடவில்லை. மேலும் என்னவென்றால், முதலீட்டாளர்களே அதை அறிந்திருக்கிறார்கள், அதனால்தான் புதிய தொலைபேசிகள் ஒரு சிறந்த சந்தை வாய்ப்பாக புரிந்து கொள்ளப்படுவதை உறுதி செய்வதற்காக குப்பெர்டினோ பங்குகள் இன்னும் வெடிக்கவில்லை.
ஆனால், ஆப்பிளுக்கு சரியாக என்ன நடக்கிறது? உண்மையில், குபேர்டினோவின் பிரச்சினை ஒரு நாட்டில் உள்ளது, அது ஏற்கனவே அதன் முக்கிய சந்தைகளில் ஒன்றாக கருதுகிறது: ஆசிய நிறுவனமான சீனா. ஐபோன் 6 களுடன் சீனா ஐபோன் மீது பந்தயம் கட்டுவதை நிறுத்தியது அல்ல, ஆனால் போட்டியும் அது நடந்து கொண்டிருக்கும் நுட்பமான பொருளாதார சூழ்நிலையும் தேவை வீழ்ச்சியடையச் செய்தன. உலகளவில் 13 மில்லியன் யூனிட்டுகளை தாண்டிய உலகளாவிய விற்பனை புள்ளிவிவரங்களைப் பற்றி ஆப்பிள் பேசுகிறது. ஆசிய நாட்டில் இதை நாம் குறிப்பாக பகுப்பாய்வு செய்தால் என்ன ஆகும்?
கணக்கீடுகள் துல்லியமாக இல்லை என்றாலும், புள்ளிவிவரங்கள் அதிகாரப்பூர்வமாக வெளியிடப்படாததால், நடப்பு காலாண்டில் நிறுவனத்தின் லாபம் மற்றும் சீனாவிற்குள் முந்தைய லாபத்தை தரவுகளாக எடுத்துக் கொண்டால் ஒரு ஒப்பீட்டைப் பெறலாம். அந்த காலங்களில் விற்றுமுதல் பெறப்பட்ட மொத்தத்தில் 28% நாடு. முதல் வார இறுதியில் விற்கப்பட்ட மொத்த தொலைபேசிகளின் 28% ஐ எடுத்துக் கொண்டால், 3.64 மில்லியன் ஐபோன் 6 கள் என்ற எண்ணைப் பெறுகிறோம். அந்த மொத்த எண்ணிக்கை கடந்த ஆண்டு வழங்கப்பட்ட 9,36 மில்லியன் ஐபோன்களுடன் வழங்கப்பட்ட சதவீதத்திலிருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது. வீழ்ச்சி அதன் எண்ணிக்கையை எடுக்கும், அதனால்தான் ஆப்பிள் நிறுவனத்தின் பங்கு சிலர் கணித்தபடி போவதில்லை.
சந்தையில் வாங்குபவரின் பல வகைகள் உள்ளன:
1) ஒரு தொலைபேசியை வாங்குவதற்கும் பணம் வாங்குவதற்கும் ஒருவர் சமூகத்தில் அந்தஸ்தின் உணர்வைத் தருகிறார்.
2) வாங்குவதை அறியாமல் ஃபேஷன்களால் நகரும் நபர்கள்.
3) விசுவாசமான பயனர் நீண்ட காலமாக பிராண்டை அறிந்தவர், அவர் எதை வாங்குகிறார் என்பதை அறிந்தவர் மற்றும் அவரைப் பற்றிய பிராண்டின் அறியாமையால் பல ஆண்டுகளாக கொஞ்சம் கொஞ்சமாக விரக்தியடைகிறார்.
4) தற்போதைய மாதிரியை விட 3 மடங்கு விரும்பும் மற்றும் இருக்க முடியாதவர் தற்போதைய மாதிரியைக் கொண்டிருக்க முடியாததால் விரக்தியடைகிறார்.
என்னைப் பொறுத்தவரை மிகவும் விவேகமான வாங்குபவர் மற்றும் உண்மையிலேயே பணத்தை விட்டு வெளியேறுபவர் விசுவாசமான பயனர், அவர் மிகவும் கைவிடப்பட்டவர் மற்றும் பிராண்ட் வளர்ந்தவர், ஆப்பிள் அதிகாரத்தின் சூழ்நிலையை மட்டுமே பயன்படுத்திக் கொள்கிறது, இப்போதே உயர்ந்தது, ஆனால் இது அப்படியே நின்றுவிடுகிறது என்று அர்த்தமல்ல, அநேகமாக அவர் தனது மிகுந்த விசுவாசமுள்ள வாடிக்கையாளர்களை நினைவில் வைத்திருக்கும்போது, அவர்களுடைய பெரும் பேராசை காரணமாக அவர்களை கைவிட்டார்.
ஆசிய சந்தை எல்லாவற்றிலும் மிகவும் சிக்கலானது, பல்வேறு மற்றும் விலையில், இது கடினமாக இருக்கும்.
வாழ்த்துக்கள்
உங்கள் கருத்தின் படி, முதல் புள்ளியைத் தவிர, யாரும், முற்றிலும் பணத்துடன் யாரும், நாகரீகமான ஸ்மார்ட்போன் வைத்திருப்பதற்கான சமூக அந்தஸ்தை உணரப்போவதில்லை.
அதிக முக்கியத்துவம் இல்லாத கருத்து:
பார்ப்போம், ஒரு வார இறுதியில் விற்கப்படும் மொத்த மொபைல்களில் 28% சீனாவில் விற்கப்பட வேண்டியதில்லை. இந்த ஆண்டு அதேபோல் ஆப்பிள் வரும் வரை 36% சதவிகிதங்கள் அனைத்தும் தவறான மதிப்பீடுகள் என்று எங்களுக்குத் தெரிவித்தன.
அவர்கள் பதிவுகளை முறியடிக்க திரும்பியிருந்தால், அது ஆசியாவிற்கு நன்றி மற்றும் வேறு ஒன்றும் இல்லை என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள்.
1100 மில்லியன் சீனர்கள் உள்ளனர், நிறைய விளிம்பு உள்ளது.