மூன்று மாதங்களுக்கு முன்பு, டிம் குக் தானே நிறுவனத்திற்கு உறுதியளித்தார் உச்சத்தை அடைந்தது வியக்க வைக்கும் சாதன விற்பனை மற்றும் மொத்த வருவாய் புள்ளிவிவரங்களை வழங்கவும். ஆனால் அது மட்டும் இல்லை. நிறுவனத்தின் இந்த மந்தநிலையை உறுதிப்படுத்திய ஆய்வாளர்கள் பலர், ஆண்டின் இரண்டாவது நிதியாண்டு காலாண்டில் (ஜனவரி-மார்ச்) தொடர்புடைய விற்பனை முடிவுகள் வியத்தகு அளவில் குறையும் என்று எச்சரித்தனர்.
திட்டமிட்டபடி, ஒரு நாள் தாமதமாக, டிம் குக், கியூ 2 நிறுவனத்திற்கான இரண்டாவது நிதி காலாண்டிற்கான நிதி முடிவுகளை அறிவித்தார், அதில் நாம் எவ்வாறு பார்க்க முடியும் ஐபோன் விற்பனை அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட பின்னர் முதல் முறையாக சரிந்தது கடந்த ஆண்டு இதே காலத்துடன் ஒப்பிடும்போது 2007 இல்.
ஆப்பிள் இந்த காலாண்டில் 50,6 பில்லியன் டாலர் வருவாயை 10,5 பில்லியன் டாலர் லாபத்துடன் அறிவித்தது. முந்தைய ஆண்டின் இதே காலாண்டில், நிறுவனம் 58 பில்லியன் டாலர் வருவாயை 13,6 பில்லியன் டாலர் லாபத்துடன் பெற்றுள்ளது. இந்த இலாபக் குறைப்பு கடந்த 13 ஆண்டுகளில் நிறுவனத்தின் முதல் நிறுவனம் ஆகும்.
சாதன விற்பனையைப் பொறுத்தவரை, ஆப்பிள் 51,2 மில்லியன் ஐபோன்கள், 10,3 மில்லியன் ஐபாட்கள் மற்றும் 4 மில்லியன் மேக்ஸை புழக்கத்தில் விட முடிந்தது. கடந்த ஆண்டு இதே நிதியாண்டில் நிறுவனம் 61,2 மில்லியன் ஐபோன்கள், 12,6 மில்லியன் ஐபாட்கள் மற்றும் 4,6 மில்லியன் மேக்ஸை விற்க முடிந்தது. விற்பனையில் இந்த வீழ்ச்சி நம்பமுடியாத நேர்மறை ஸ்ட்ரீக் முடிகிறது ஐபோன் 2007 இல் சந்தைக்கு வந்ததிலிருந்து.
ஐபோன் விற்பனையில் இந்த வீழ்ச்சிக்கு காரணம் என்று ஆய்வாளர்கள் கூறுகின்றனர் ஐபோன் 6 ஐ அறிமுகப்படுத்துவது ஐபோன் 6 ஐ விட குறைவான முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது (ஆப்பிள் நான்கு அங்குலங்களுக்கு அப்பால் இரண்டு திரை அளவுகளை வழங்கியபோது). மேலும், ஆய்வாளர்களின் கூற்றுப்படி, புதிய ஐபோன் எஸ்இ நிறுவனம் இப்போது தேவைப்படும் விரோதமாக இருக்கப்போவதில்லை. கூடுதலாக, ஐபாட்டின் புரோ மாடல்கள் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட போதிலும், ஆப்பிள் கடந்த 10 காலாண்டுகளில் இலவச வீழ்ச்சியில் இருக்கும் இந்த சாதனத்தின் விற்பனையை உயர்த்த முடியவில்லை.
மாநாட்டின் போது, டிம் குக் கடந்த மூன்று மாதங்களை சவாலாக அழைத்தார், அதே நேரத்தில் ஆப்பிள் நிறுவனத்தால் முடிந்தது என்பதைக் குறிப்பிட்டார் ஆண்ட்ராய்டு இயங்குதளத்திலிருந்து ஆப்பிள் சுற்றுச்சூழல் அமைப்புக்கு ஏராளமான பயனர்களை நகர்த்தவும். மேலும், தனது முதல் மேக்கை வாங்கிய வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கையும் மிக அதிகமாக உள்ளது என்றும் கூறினார்.