Xiaomi ให้เรื่องมากมาย และตัวฉันเองโดยไม่ได้ประกาศตัวเองว่า My Fan ด้วยเหตุผลที่ชัดเจนฉันต้องบอกว่าฉันได้เรียนรู้ที่จะชื่นชมผลงานของ บริษัท จีนที่ทำกับผลิตภัณฑ์ของตนปรับราคาและนำเสนอประสิทธิภาพที่ยากที่คู่แข่งจะเทียบได้ซึ่งหลีกเลี่ยงไม่ได้ นำไปสู่การเรียกว่า "การทำให้เป็นประชาธิปไตย" ของเทคโนโลยี
อย่างไรก็ตามความเป็นจริงแตกต่างจากที่ "สื่อ" และผู้ใช้ YouTube ของสเปนวาดภาพไว้ Xiaomi เป็น บริษัท ที่ล้มเหลวอย่างน่าสังเวชในประเทศโลกที่หนึ่งและมันก็ไม่ได้มี "สถานะ" ที่ดีในประเทศจีนดังนั้น ... ทำไม Xiaomi ถึงมีโฆษณามากมายอยู่เสมอ? ค้นพบกับเราผลการขายของ บริษัท เอเชียในประเทศแรกของโลก
Xiaomi และความล้มเหลวทั้งหมดในตลาดหุ้น
ตัวอย่างคือข้อมูลที่จัดทำโดย Javier Sanz ผู้อำนวยการ Bagzoneและเจ้าของกลุ่ม ADSLZone บริษัท จีนสูญเสียมูลค่า 50% นับตั้งแต่เปิดตัวสู่สาธารณะ เหตุผลดูเหมือนชัดเจนความไม่ไว้วางใจของตลาดใน บริษัท ที่ MiFans ยกย่องและด้วยวิธีการทางเทคโนโลยีบางอย่างคำพูดปากต่อปากที่ซ่อนความเป็นจริงไว้เบื้องหลังและเป็นความจริงที่นักลงทุนเชื่อว่า Xiaomi ไม่ได้ขายมากพอ ๆ ดูเหมือนว่ามันขายได้ไม่ได้กำไรอย่างที่เราคิด ตัวอย่างคือ บริษัท ต่างๆเช่น Oppo หรือ Huawei แม้จะไม่มีสื่อ Xiaomi แต่ก็มีอยู่ในตลาดต่าง ๆ มากขึ้นและปล่อยให้ตัวเองมีความหรูหราในการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่ที่มีความสำคัญระดับนานาชาติ ถ้า Xiaomi ขายได้มาก ... เราแทบไม่เห็นโฆษณาบนสื่อขนาดใหญ่เช่นโทรทัศน์หรือหนังสือพิมพ์ได้อย่างไร? เป็นเรื่องง่าย Influencer มักจะถูกกว่าเสมอ
หนึ่งในความล้มเหลวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปีที่แล้วในตลาดหุ้นคือ Xiaomi มันสูญเสียมูลค่ามากกว่า 50% และยังขายไม่ได้มากอย่างที่คิดอีกด้วย ในสเปน GFK ให้ความสำคัญกับ บริษัท ที่สื่อสารถึงส่วนแบ่งการตลาดที่ไม่มีจริงผ่านตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ ... pic.twitter.com/BszCtCqmEY
- JaviZone (@JavierSanz) กรกฎาคม 8, 2019
ความรักที่ไม่มีเงื่อนไขที่ประกาศโดยผู้ใช้หลายพันคนเผยแพร่โดยฟอรัมที่พูดภาษาสเปนที่มีอิทธิพลมากที่สุด (ForoCoches ที่ Xiaomi เกือบจะเป็นศาสนาหรือHTCManía) ทำให้พวกเขาส่งเสียงดังมาก แต่ ... หลายคนมี Xiaomi หรือไม่? ความจริงก็คือในสเปนใช่ ตามข้อมูลที่ได้รับจาก StatcounterXiaomi มียอดขายสมาร์ทโฟน 13% ในช่วงเดือนมิถุนายน 2019 ตามหลัง Huawei ซึ่งดูเหมือนจะไม่ได้รับผลกระทบมากเกินไปจากการยับยั้งของ Trump และเห็นได้ชัดว่าอยู่เบื้องหลังผู้นำที่ไม่สามารถเคลื่อนย้ายได้อย่าง Apple และ Samsung
ความแตกต่างอย่างมากกับประเทศอื่น ๆ ในโลกแรก
การที่ Apple เป็นผู้นำการขายในประเทศที่มีฐานะทางเศรษฐกิจดีที่สุดและโดยเฉพาะอย่างยิ่งแองโกล - แซ็กซอนนั้นเป็นสิ่งที่เราจะไม่บอกคุณในที่นี้ในวันนี้นอกเหนือจากข้อมูลที่การวิเคราะห์เพิ่มขึ้นทันทีที่คุณได้อยู่ใน สหราชอาณาจักรสวิตเซอร์แลนด์นอร์เวย์หรือสหรัฐอเมริกาได้สังเกตเห็นแล้วอย่างไรก็ตามสิ่งที่สมเหตุสมผลก็คือ Xiaomi มีสถานะบางส่วนในประเทศเหล่านี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าแบรนด์ได้เปิดร้านค้าในประเทศต่างๆเช่นสเปนและอิตาลีซึ่งเป็นสมาชิกของสหภาพ ยุโรป สิ่งนี้ยังห่างไกลจากการเชื่อมโยงกันและมันไม่ได้หยุดทำให้เราประหลาดใจอีกครั้งนี่คือข้อมูลการขายของ Xiaomi ในประเทศหลักของยุโรปและอเมริกา:
- นอร์เวย์: 1,6% เหนือกว่าแบรนด์อย่าง Motorola เท่านั้น
- สหราชอาณาจักร: +/- 1% ตามหลัง Motorola และในกลุ่ม«แบรนด์อื่น ๆ »
- Unidos Estados จากอเมริกา: +/- 1% ในกลุ่ม«แบรนด์อื่น ๆ »หลัง Motorola และ LG
- แคนาดา: +/- 1% ในกลุ่ม บริษัท อื่น ๆ
- ฝรั่งเศส (ประเทศเพื่อนบ้านของสเปนและอิตาลี): 3,06% ตามหลัง Samsung, Apple และ Huawei
- เยอรมัน: 1,82% ของตลาดตามหลังแม้แต่ Sony
- อิตาลี: ประเทศที่ Xiaomi มีร้านค้าจริง 3,09% ของยอดขาย
- สวีเดน: +/- 1% ตามหลัง Motorola, OnePlus (Oppo) และ Sony
ผลลัพธ์ที่ได้ชัดเจนในประเทศหลักของอเมริกาและยุโรป Xiaomi เป็นแบรนด์ที่เกือบจะเป็นที่ยอมรับซึ่งตรงกันข้ามกับตลาด 13% ที่พวกเขามีในสเปน ในความเป็นจริงในเยอรมนีอิตาลีและฝรั่งเศสไม่มีแม้แต่ Apple ที่เป็นผู้นำในการขายดังนั้นระบบปฏิบัติการจึงดูเหมือนจะไม่ใช่เหตุผลที่น่าสนใจโดยประกาศว่าตัวเองเป็นผู้นำที่ชัดเจนของ Android ในด้านสถิติ และเราตั้งคำถามอีกครั้งว่า หากในสเปนคิวของ MiFans ก่อนการเปิด Mi Store นั้นค่อนข้างยาวเหตุใดจึงเป็นแบรนด์ที่แทบไม่มีใครรู้จักในส่วนที่เหลือของโลก?
แล้ว ... Xiaomi จะประสบความสำเร็จได้อย่างไร?
การที่จะบอกว่า Xiaomi ไม่ขายนั้นถือว่าไม่เป็นความจริง บริษัท จีนขายสินค้าจำนวนมากในบางตลาดที่ได้รับความเห็นชอบจากสาธารณชน ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่าในสเปนพวกเขามีตลาด 13,89% รองจาก Huawei ซึ่งมี 19,96% ของตลาดตามด้วย Apple ที่มี 21,71% และเป็นผู้นำเช่นเคยในสเปน Samsung ที่มียอดขาย 27,72% ในช่วงเดือนมิถุนายน 2019 ในความเป็นจริงตอนนี้ Xiaomi เป็นอันดับสี่ในรายชื่อแบรนด์ที่ขายได้มากที่สุด แต่สูงมาก ห่างไกลจาก Samsung และ Apple (31,98% และ 22,04% ตามลำดับ) และค่อนข้างห่างจาก Huawei ที่ 9,04%
- อินเดีย: 22,19% ของตลาด Xiaomi โดยผูกกับ Samsung
- สเปน: 13,89% ของยอดขาย
- บัลแกเรีย: 5% ของยอดขาย
- จีน: ประมาณ 9% ของยอดขายตามหลัง Apple (+ 20%), Oppo (+ 20%) และ Huawei
มีสามแบรนด์ที่คงที่: Samsung, Apple และ Huawei มีอยู่ในเกือบทุกตลาดในสี่ตำแหน่งแรกไม่ว่าจะอยู่ในเงื่อนไขใดก็ตาม แต่ถึงอย่างไร, Xiaomi นำเสนอตัวเลขที่ผิดปกติอย่างมากโดยมีการปรากฏตัวที่สำคัญมากในบางประเทศและแทบจะไม่เป็นที่รู้จักในประเทศอื่น ๆ ที่ติดชายแดนดังกล่าว จะมีความแตกต่างกันมากได้อย่างไร? ฉันคิดว่านี่เป็นเหตุผลที่นักลงทุนไม่เดิมพันกับ Xiaomi มากเกินไป
และถึงกระนั้นพวกเขาก็ปักมันอย่างเป็นกลาง
มีความเป็นจริงในทั้งหมดนี้และพวกเราที่เคยลองผลิตภัณฑ์ Xiaomi มากมายตั้งแต่สร้อยข้อมือนาฬิกาไปจนถึงสมาร์ทโฟนรู้ไหม Xiaomi เสนอราคาที่มีมาตรฐานคุณภาพค่อนข้างสูงดังนั้นในผลิตภัณฑ์เกือบทั้งหมด (กล้องแบตเตอรี่โทรศัพท์ไฟ ... ) คู่แข่งโดยตรงในราคาเดียวกันนั้นมีคุณภาพที่ด้อยกว่าอย่างชัดเจน และนั่นก็สมควรได้รับเสียงปรบมืออย่างมากเพราะโดยปกติแล้ว Xiaomi มักจะเป็นตัวอย่างของ: ดีดีและราคาถูก คุณสามารถดูข้อมูลทั้งหมดที่ใช้สำหรับบทความนี้ได้ในบทความนี้ LINK.