ทำไม Apple Music ถึงไม่ดีไปกว่าคู่แข่ง

ความสับสนวุ่นวายที่ Apple Music ก่อให้เกิดขึ้นมากคือการทำการตลาดเหนือสิ่งอื่นใด ในความเป็นจริงอุตสาหกรรมดนตรีได้รับความสั่นสะเทือนอย่างน้อยหลังจากที่ได้รับรู้ถึงการบุกรุกของเทคโนโลยีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกแห่งดนตรี (อีกครั้ง) แต่สิ่งที่เปล่งประกายไม่ใช่ทองคำ เรากำลังเผชิญกับบริการที่แม้จะมีมาตรฐานบนสมาร์ทโฟนเกือบ 20% ของโลก มีการจัดการเพื่อรองรับผู้ใช้เพียงสิบเอ็ดล้านคน ในแผนทดลองใช้งานสามเดือนของคุณ ดูเหมือนว่าข้อเสนอทางดนตรีวิธีการหรือเพียงแค่อินเทอร์เฟซยังไม่เสร็จสิ้นที่จะทำให้สาธารณชนมั่นใจ Apple Music เป็นสิ่งแปลกใหม่อย่างไม่ต้องสงสัยและเป็นแรงผลักดันไปสู่ภาคอุตสาหกรรมที่ค่อนข้างซบเซาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่สิ่งที่ชัดเจนก็คือยังไม่ได้นำสิ่งที่ยังไม่เคยมีมาก่อนที่จะมาถึง ฉันจะอธิบายให้คุณฟังทีละประเด็น ทำไม Apple Music ถึงไม่ดีไปกว่าคู่แข่ง

สิ่งที่ Apple Music ไม่ใช่

Apple Music สัญญาว่าจะเป็นแพลตฟอร์มสำหรับแพลตฟอร์มในช่วงเปิดตัว แต่เรายังคงรอสิ่งที่ Apple Music มอบให้เราไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นเรือที่เปิดตัวสู่ทะเลหลวงโดยไม่สิ้นสุด ไม่มีฟังก์ชั่นใดของเขาที่แย่ขนาดนี้อินเทอร์เฟซของมันไม่ได้เป็นมิตรที่สุดและเพลงของมันก็เหมือนกับของการแข่งขันเท่านั้น นั่นคือเหตุผลที่ฉันสามารถยืนยันได้ว่า Apple Music ไม่ใช่อะไรไม่ใช่แพลตฟอร์มสตรีมมิงเพลงที่ปฏิวัติวงการอย่างแน่นอน ถ้าเป็นอย่างนั้นสักวันมันอาจจะเป็นไปได้ แต่ตอนนี้มันไม่ใช่และนี่คือเหตุผลของฉัน

ฟรีคือราชา

บริการฟรี เพื่อแลกกับการประชาสัมพันธ์หรือไม่ Apple กล่าวว่า: «ไม่เป็นไรขอบคุณ«. แน่นอนว่าในโลกที่แอปพลิเคชันที่ต้องการมากที่สุดคือ "ฟรีเมียม" ซึ่งการละเมิดลิขสิทธิ์เป็นลำดับของวันนี้และ Spotify มีผู้ใช้ 45 ล้านคนที่ใช้แผนบริการฟรี ฉันคิดว่ามันไม่ใช่เรื่องยากที่จะเข้าใจผู้คนไม่เต็มใจที่จะป้อนบัตรเครดิตของตนขึ้นอยู่กับว่าสถานที่ใดและจากนั้นมีผู้ที่ตั้งถิ่นฐานเพื่อความเป็นคนธรรมดาหรือเพียงแค่ผู้ที่ไม่สนใจการโฆษณาเป็นราคาที่ต้องจ่ายเพื่อฟัง เพลงฟรีและพวกเขาตัดสินใจที่จะไม่จ่ายเงิน

Apple ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากการดึงได้ในความเป็นจริงมันให้คุณทดลองใช้ฟรีสามเดือน แต่สิ่งแรกที่ต้องทำคือขอข้อมูลบัตรเครดิตของคุณ ยกมือขึ้นก่อนใครในสามเดือนจะจำยกเลิกการสมัครของคุณเพื่อไม่ให้เห็นว่าเงิน 9,99 ยูโรหายไปจากบัญชีของคุณได้อย่างไร ฟรีคือเจ้านาย การจ่ายเงินสำหรับแอปพลิเคชันหรือบริการได้หยุดเป็นเครื่องหมายของคุณภาพไปนานแล้วบริษัท ต่างๆพบว่ามีศักยภาพมากขึ้นในโลกของการโฆษณาหรือในความเป็นจริงของการขายข้อมูลส่วนบุคคลของคุณเรียกว่าสิ่งที่คุณต้องการ

สัญญาณที่ดีคือปัจจุบัน Spotify มีมากกว่า ผู้ใช้ระดับพรีเมียมสิบห้าล้านคนซึ่งแน่นอนว่าก่อนหน้านี้ทุกคนจะได้รับประโยชน์จากระบบฟรีและหลังจากเดือนหรือสามเดือนของการทดลองใช้ที่ Spotify มอบให้ (โปรดจำไว้ว่า Spotify เสนอ Premium 3 เดือนในราคา€ 0,99) ดังนั้นจึงเห็นได้ชัดว่ามีการจัดการ เพื่อโน้มน้าวพวกเขา

หลายแพลตฟอร์ม? วันอื่นถ้ามีอะไร

ใช่เราสัญญาว่าจะใช้แอปพลิเคชันสำหรับ Windows 10 และ Android แต่ไม่ต้องกังวลไม่ต้องเร่งรีบ ดูเหมือนว่า Tim Cook จะลืมสังเกตว่า มากกว่า 80% ของอุปกรณ์ อุปกรณ์อัจฉริยะที่พบในตลาดได้รับการติดตั้งเป็นระบบปฏิบัติการ Androidและนั่นหมายถึงผู้ใช้หลายล้านคน การไม่สนใจเพียงเล็กน้อยสำหรับแพลตฟอร์ม Android อาจทำให้ Apple เสียค่าใช้จ่ายมาก แม้ว่าจะเป็นความจริงที่ว่าการผสานรวมกับ Windows นั้นเป็นผลมาจากปัญหาของ iTunes แต่ก็ต้องจำไว้ว่าชุด iTunes สำหรับ Windows ไม่ใช่ชุดที่เคารพความเสถียรและประสิทธิภาพของพีซีมากที่สุดและใน Spotify นี้เป็น บ่อน้ำอยู่ห่างออกไปเป็นเวลาหลายปีโดยนำเสนอแพลตฟอร์มเฉพาะใช้งานง่ายและจดจำได้ง่ายในทุกระบบ

Musixmatch เพราะมีคนรักการร้องเพลง

อาจดูเหมือนเป็นรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่เป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงมากสำหรับหลาย ๆ คน Apple Music ไม่มีระบบตรวจจับหรือเสนอเนื้อเพลงใด ๆ ในทางกลับกัน Spotify ได้นำการผสมผสานอย่างเต็มรูปแบบเข้ากับแพลตฟอร์ม Musixmatch ซึ่งเป็นฐานข้อมูลเนื้อเพลงที่ใหญ่ที่สุดและแม่นยำที่สุดในโลก ในรูปแบบคาราโอเกะที่บริสุทธิ์ที่สุดซึ่งทำให้มีชีวิตชีวามากกว่าหนึ่งฝ่ายอย่างไม่ต้องสงสัย อีกครั้งที่ Spotify ชนะ

Apple Music ให้อะไรฉันบ้าง?

เราอาจคิดว่า Apple Music ยังนำเสนอสิ่งที่เหนือคู่แข่งเช่นคุณภาพของเพลง ไม่แน่นอน ให้คุณภาพที่เหมือนกันเกือบทั้งหมดสำหรับ Rdio และ Spotifyไม่ต้องพูดถึงว่าแพลตฟอร์มอย่าง TIDAL ทิ้งมันลงบนพื้นโดยสิ้นเชิง พวกเขามีค่าใช้จ่ายอะไรบ้างในการเปิดใช้งานระบบเสียงความเที่ยงตรงสูงแม้ว่าจะเป็นเพียงผ่าน WiFi หรือสำหรับ Mac ก็ตามดูเหมือนว่าพวกเขาไม่สนใจนักชิมเสียง การเคลื่อนไหวที่น่าสับสนเล็กน้อยเมื่อคุณพิจารณาว่า Apple เป็นเจ้าของ บริษัท หูฟังแห่งหนึ่งที่สร้างรายได้มากที่สุดในโลกและไม่ใช่ใครอื่นนอกจาก Monster Beats

จากนั้น คุณจะเสนอราคากวาดให้ฉันหรือไม่?. ไม่มี Apple เพียง ขึ้นราคาเล็กน้อย นำเสนอโดยการแข่งขันโดยยังคงราคาเดียวกันทุกประการเช่น Spotify สำหรับการสมัครสมาชิกรายบุคคลโดยต้องใช้ประโยชน์จาก "ครอบครัว" ถึง 6 อุปกรณ์เพื่อให้คุ้มค่ากับการแข่งขัน สำหรับการทดลองใช้ฟรีสามเดือนที่สร้างความขัดแย้งและเสียงปรบมือมากมายเราต้องจำไว้ว่าเป็นเวลาหลายเดือน (เกือบหนึ่งปี) ที่ Spotify เสนอการสมัครสมาชิก Spotify Premium เป็นเวลาสามเดือนในราคา€ 0,99 โดยไม่มี ไม่ต้องสงสัยเลยว่าฉันไม่คิดว่าความแตกต่างของหนึ่งยูโรกระตุ้นให้ผู้ใช้เลือกระบบใดระบบหนึ่งหรือระบบอื่น

รายการขาดชีวิตและความหมาย

เป็นความจริงที่ว่า Apple Music ค่อนข้างถูกต้องกับรสนิยมทางดนตรีถ้าเราเปรียบเทียบกับ Spotify เป็นต้น แต่ก็ไม่น้อยไปกว่ารายการที่ Apple ภูมิใจนำเสนอมากนักซึ่งได้รับการแต่งและจัดทำโดยบุคลากรของ Apple พวกเขาค่อนข้างยากจนบางครั้งคุณพบรายการที่ประกอบด้วยเพลงน้อยกว่าสิบห้าเพลงซึ่งบังคับให้คุณต้องโต้ตอบกับ Apple Music อย่างต่อเนื่องเพื่อที่จะไม่ต้องรอฟังความเงียบที่น่ายินดีด้วยความประหลาดใจ

ในทางกลับกันมันไม่มีระบบที่มีคนฟังมากที่สุดใน Apple Music แต่จะแสดงรายการเพลงที่มีคนฟังมากที่สุด แต่พวกเขาลืมใส่ปุ่มเล่นเพื่อให้สามารถเล่นได้ บ่อยครั้ง. ไม่จำเป็นต้องพูดพวกเขาไม่รวม รายการเพลงทุกประเภทตามประเทศซึ่งบังคับให้คุณกลืนดนตรีเชิงพาณิชย์ทั้งหมดจากสหรัฐอเมริกาที่นั่นและตอนนี้ แน่นอนว่าการเคลื่อนไหวนี้จะลงโทษพวกเขาอย่างมากในประเทศที่มีวัฒนธรรมดนตรีบางอย่างเช่นเนเธอร์แลนด์ที่ดนตรีอิเล็กทรอนิกส์เป็นพ่อของเราในชาร์ตโดยไม่สนใจสเปนซึ่งคุณสามารถฟัง Kiko Rivera (Paquirrín) ใน 10 อันดับแรกของเพลง .

เชื่อมต่อใช่ แต่กับใคร?

มันถูกนำเสนอเป็นแพลตฟอร์มที่น่าทึ่งที่ศิลปินจะใช้เกือบจะเหมือนกับ Twitter ซึ่งพวกเขาจะโต้ตอบกับผู้ติดตามที่ภักดีทุกวันแม้กระทั่งการแสดงวิดีโอและเพลงโดยเฉพาะ แต่ความจริงก็คือไม่มีส่วนนั้น มีการเคลื่อนไหวน้อยกว่าแมวปูนปลาสเตอร์ ไม่กี่คนที่ยอมเขียนบางสิ่งบางอย่างที่มีกลิ่นเหมือนเงิน Apple ที่อยู่ห่างออกไปหลายไมล์ ในความเป็นจริงเมื่อไม่นานมานี้จิมมี่ไอโอวีนได้มาบอกเราว่าเขาคาดหวังอย่างมากจากฟังก์ชั่นนี้อย่างไรก็ตามค่อนข้างชัดเจนว่าไม่มีศิลปินคนใดที่กระตือรือร้นเกี่ยวกับความเป็นไปได้นี้

สรุปผลการวิจัย

แน่นอนว่า Apple Music อยู่ที่นี่ แต่ คงเป็นเรื่องตาบอดที่จะพูดได้ว่ามันได้ปฏิวัติตลาดในแง่ใด ๆ ในระดับอินเทอร์เฟซผู้ใช้ไม่ได้มีข้อได้เปรียบที่โดดเด่นอันที่จริงมันได้รับคำวิจารณ์มากกว่าคำชม ในระดับคุณภาพและราคายังไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงพวกเขาได้ทุ่มเทตัวเองเพื่อกำหนดราคาที่เสนอโดยการแข่งขันเพื่อให้รู้สึกถึงการประหยัดที่ไม่ได้เกิดขึ้นจริง

เช่นเดียวกับ WhatsApp และ "นักฆ่า" ประจำปีหลายร้อยคนเป็นเรื่องยากที่จะทำ ไม่มีใครสามารถลบ Spotify ได้. เป็นที่ชัดเจนว่า Spotify มีสถานที่ไม่เพียง แต่บนอุปกรณ์เท่านั้น แต่ยังอยู่ในใจของผู้คนจำนวนมากนับเป็นแห่งแรกและฟรีด้วย สิ่งสำคัญที่สุดคือผู้คนมักพบความสัมพันธ์ที่มากกว่าใน บริษัท ที่ทุ่มเทโดยมุ่งเน้นไปที่บริการเดียวและไม่เกี่ยวข้องกับ บริษัท ข้ามชาติ

อย่างน้อยตอนนี้ Apple Music ก็กลายเป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันที่ Apple ฝังไว้ในอุปกรณ์และเรามีสิ่งทดแทนในอุดมคติของเรา นี่คือเหตุผลที่ฉันคิด Apple Music ไม่ได้ดีไปกว่าคู่แข่ง บรรทัดเหล่านี้เป็นผลมาจากความคิดเห็นส่วนตัวซึ่งไม่จำเป็นต้องแบ่งปันโดยคนที่เหลือ แต่ฉันได้พยายามเสนอด้วยความเข้มงวดสูงสุด ความตั้งใจของบทความนี้และคำตอบที่ Juan Colilla เพื่อนร่วมงานของฉันจะนำเสนอไม่ใช่สิ่งอื่นใดนอกจากเพื่อกระตุ้นให้คุณเสนอมุมมองที่แตกต่างกันในเรื่องนี้ดังนั้นให้ใช้ประโยชน์จากส่วนความคิดเห็นเพื่อระบุว่าคุณเห็นด้วยหรือไม่และ ทำไมความคิดเห็นของคุณก็มีค่าเช่นกัน