Apple เพิ่งเปิดเผยผลการดำเนินงานทางการเงินสำหรับไตรมาสสุดท้ายของปี 2018 ซึ่งเริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายนและได้ทำลายสถิติอีกครั้ง เป็นไตรมาสที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ในแง่ของผลประกอบการ. อย่างไรก็ตามนักลงทุนดูเหมือนจะไม่พอใจกับสิ่งนั้นและหุ้นของ บริษัท กำลังลดลงในขณะนี้ซึ่งเป็นเรื่องธรรมดา
รายรับมากกว่า 62.000 พันล้านเหรียญ ขาย iPhone 46,9 ล้านเครื่อง iPad 9,7 ล้านเครื่องและ Mac 5.3 ล้านเครื่องซึ่งจะต้องเพิ่มรายได้จากภาคบริการซึ่งสร้างสถิติที่แน่นอนด้วยเงินมากกว่า 10.000 ล้านดอลลาร์ เราวิเคราะห์ข้อมูลด้านล่าง
iPhone เพิ่มขึ้น แต่น้อย
เป็นหนึ่งในข้อมูลที่ทำให้นักลงทุนเชื่อมั่นน้อยที่สุด แม้ว่าตัวเลขที่ Apple ประเมินไว้จะเกินจริงก็ตาม. iPhone มียอดขายในไตรมาสนี้ดีกว่าปีก่อนหน้า ยอดขาย iPhone ทั้งหมด 46,9 ล้านเครื่องระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนซึ่งหมายความว่ามีการนับยอดขาย iPhone XS และ XS Max เพียงสองสัปดาห์แรกเท่านั้นและไม่มีอะไรเทียบกับ XR ปีก่อนมีการขายไอโฟน 46,7 ล้านเครื่อง ตลาดเติบโตเต็มที่แล้วและตัวเลขก็มาถึงสิ่งที่ดูเหมือนเพดานที่ยากจะทำลาย
หากเราดูยอดขาย Mac เราจะเห็นว่าตัวเลขนั้นแทบจะเหมือนกับปีที่แล้ว (5,3 ล้านเทียบกับ 5,4 ล้าน) และเราสามารถพูดได้ว่า แทบจะเหมือนกับช่วงหลายปีที่ผ่านมา. Mac สามารถรองรับได้ทุกปีไม่มีเรื่องน่าประหลาดใจซึ่งเป็นผลดีในตลาดที่ลดลง iPad ลดลงเล็กน้อย แต่เราสามารถพูดได้ว่ายังคงแบนเมื่อเทียบกับช่วงหลายปีที่ผ่านมา
รายได้เพิ่มขึ้นมาก
อย่างไรก็ตามตัวเลขยอดขายที่ "คงที่" เหล่านี้ไม่ได้แปลเป็นรายได้ที่ "คงที่" แต่ไกลจากมัน Apple ทำเงินได้ 10.300 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้มากกว่าไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้วซึ่งน่าประทับใจ ด้วยรายรับ 62.900 พันล้านดอลลาร์ Apple ได้ทำลายสถิติใหม่ประจำไตรมาสถือเป็นไตรมาสที่ 4 ปี 2018 นี้เป็นไตรมาสที่ 4 ที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ เนื่องจากรายได้ต่ออุปกรณ์เพิ่มขึ้นในทุกกรณียกเว้น iPad และในกรณีของ iPhone นั้นก็มีตัวเลขที่น่าประหลาดใจในเวลาเพียงหนึ่งปี: ด้วยจำนวนหน่วยที่ขายได้จริง Apple จึงเข้าสู่ 20 % มากกว่าไตรมาสเดียวกันของปีก่อน นั่นคือ Apple ขายเท่าเดิม แต่มีรายได้มากขึ้นจากการขายแต่ละหน่วยดังนั้นจึงมีรายได้มากขึ้น
ภาคบริการกำลังเติบโตอีกครั้งโดยทุบสถิติทั้งหมดอีกครั้งและแตะระดับเกือบ 10.000 พันล้านดอลลาร์ บริการมีรายได้เป็นอันดับสองรองจาก iPhone ที่ยิ่งใหญ่เท่านั้น Macs, iPads และ "อื่น ๆ " ทั้งหมดนั้นล้าหลังกว่าบริการอยู่แล้ว. Apple Pay เป็นตัวชูโรงที่ยอดเยี่ยมและรับผิดชอบต่อความก้าวหน้าครั้งยิ่งใหญ่ในบริการของ บริษัท และยังมีการเติบโตอีกมาก
ตัวเลขการขายจบลงแล้ว
ด้วยเหตุใดนักลงทุนจึงลงโทษ บริษัท ในตลาดหุ้น? คุณไม่มีทางรู้ว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในความคิดของคนเหล่านี้ แต่พวกเขาอาจต้องการเห็นว่าตัวเลขยอดขายของ iPhone เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณอีกครั้งได้อย่างไรเหมือนในอดีตสิ่งที่ Tim Cook พูดเองจะไม่เกิดขึ้นอีกใน ตลาดที่เติบโตเต็มที่แล้วและมีการแข่งขันสูง นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาตัดสินใจ ไม่เสนอข้อมูลการขายที่เฉพาะเจาะจงอีกต่อไป. เราจะไม่ทราบว่า Apple ขาย iPhone ไปกี่เครื่องหรือ iPad หรือ Mac กี่เครื่องเราจะทราบรายได้ผลกำไรและวิธีการแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ แต่ไม่มีการขายหน่วย
Apple ทำสิ่งนี้กับผลิตภัณฑ์บางอย่างแล้วเช่น Apple Watch หรือ HomePod ซึ่งเรารู้เพียงข้อมูลที่ไม่ชัดเจนเกี่ยวกับการขาย ดูเหมือนว่าปฏิกิริยาที่คาดเดาไม่ได้เหล่านี้จากนักลงทุนควบคู่ไปกับความจริงที่ว่า ไม่มี บริษัท คู่แข่งโดยตรงอื่นใดกับ Apple พวกเขาจะกระตุ้นปฏิกิริยานี้ จากนี้ไปบ้ากับการประมาณการของนักวิเคราะห์ ...
ลิ้นชัก (ช่องว่าง) ของช่างตัดเสื้อ
ถูกต้องจริง