Apple เสียชีวิตจากความสำเร็จหรือมีนโยบายการกำหนดราคาฆ่ามันหรือไม่?

"สิ่งนี้กับงานไม่ได้เกิดขึ้น"; "ทิมคุกควรลาออกพรุ่งนี้"; "มันคือการที่ Apple ไม่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อีกต่อไป แต่มันก็เหมือนเดิมมากกว่า"; "Xiaomi ของฉันมีราคาต่ำกว่าครึ่งหนึ่งและทำได้เท่ากัน" 

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวลีข้างต้นทั้งหมดจะเป็นประโยชน์กับคุณหากคุณติดตามข่าวสารของโลก Apple กับเรามาระยะหนึ่งแล้ว ความจริงก็คือวลีเหล่านี้ที่มีรูปแบบเล็ก ๆ น้อย ๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2012 ในกลุ่มอาการภัยพิบัติซึ่งผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีได้ทำนายการล่มสลายของ Apple อย่างที่ทราบกันดีว่า Apple ได้เพิกถอนหุ้น และมีการประกาศว่าปีนี้จะมีการจ่ายเงินปันผลน้อยกว่าที่คาดไว้ เรากำลังเผชิญหน้ากับจุดจบของ Apple จริงๆหรือ? ให้เราวิเคราะห์สถานการณ์ด้วยความเป็นกลางเล็กน้อย

เกิดอะไรขึ้นกับหุ้นในตลาดหลักทรัพย์?

ผู้คนได้วาดรูปมีดหุ้นของ Apple ในตลาดหุ้นถูกระงับ (หนึ่งวัน) ซึ่งในทางกลับกันเป็นภาระหน้าที่ของทุก บริษัท ที่จะออกแถลงการณ์ที่อาจส่งผลกระทบต่ออนาคตของพวกเขาอย่างจริงจังและทำให้เกิดความไม่สมดุล ในตอนท้ายของวันนั้น แต่คุณจะไม่พบในหัวข้อข่าว เพื่อนร่วมงานของเรา Ignacio Sala บอกเราเกี่ยวกับสถานการณ์ในโพสต์ที่ลิงก์ไว้ก่อนหน้านี้และ โดยพื้นฐานแล้วจะชี้แจงว่าเหตุใดจึงมีสถานการณ์เหล่านี้ 

คำแถลงที่ออกโดย Tim Cook ต่อผู้ถือหุ้นมีความชัดเจน บริษัท เรียกเก็บเงิน 5.000 พันล้านดอลลาร์น้อยกว่าที่คาดไว้ในไตรมาสนี้ แต่เพื่อให้เราอยู่ในสถานการณ์ที่เป็นจริงตัวเลขนี้เริ่มต้นจาก 89.000 ดอลลาร์ขั้นต่ำเป็น 84.000 ดอลลาร์ซึ่งมาพร้อมกับการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 100 ล้านดอลลาร์ แต่ถึงอย่างไร, หากคุณคิดว่านั่นหมายความว่า Apple หยุดทำเงินแล้วคุณคิดผิดแล้วความจริงก็คือ บริษัท ออกใบแจ้งหนี้สุทธิ 130 ล้านดอลลาร์โดยเสนออัตรากำไรที่สูงมากสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ 38% ของยอดรวมที่ออกใบแจ้งหนี้ ซึ่งไม่ต้องสงสัยเลยว่าอาจเป็นสาเหตุหนึ่งของการล่มสลายเกือบ 9% ในตลาดหุ้นของหุ้นของ บริษัท คูเปอร์ติโน

Tim Cook ได้แสวงหาความผิด แต่ไม่วิพากษ์วิจารณ์ตัวเอง

Tim Cook ซีอีโอยอดนิยมของ บริษัท ซึ่งบางครั้งทำให้ บริษัท มีมูลค่ามากที่สุดในภาคธุรกิจและไม่ต้องสงสัยเลยว่าอยู่ในระดับแรงดึงดูดสำหรับลูกค้าในอนาคตที่ไม่เคยเห็นมาก่อนได้ทำการวิจารณ์ตัวเองเพียงเล็กน้อยที่เราไม่สามารถทำได้ คาดหวังจากเขา ในความเป็นจริง, Tim Cook เป็นเวลาที่สงบและร่มเย็นในเกือบทุกงานที่ร่มรื่นที่รายล้อม Apple ในระหว่างที่เขาดำรงตำแหน่งซึ่งเราพบว่ามีการต่อสู้ทางกฎหมายกับ Qualcomm การแสวงหาประโยชน์จากคนงานในประเทศจีนด้วยมือของผู้รับเหมาช่วงหรือการลดลงอย่างเห็นได้ชัดในมาตรฐานคุณภาพในระดับซอฟต์แวร์ของผลิตภัณฑ์ Tim Cook จำกัด ตัวเองให้โทษเศรษฐกิจจีนรัฐบาลทรัมป์ (แน่นอน) หรือการขาดประสิทธิภาพของซัพพลายเออร์ในการรับ iPhone XS ไปยังร้านค้า

การเคลื่อนไหวที่น่าสยดสยองที่ทำให้เราคิดว่าจริงๆ Tim Cook คนที่สตีฟจ็อบส์เลือกไว้กลัวงานของเขา ตำแหน่งที่ ทำรายได้เพียง $ 2017 ล้านในปีงบประมาณ 100 ระหว่างโบนัสเงินเดือนประจำปีและหุ้นของ บริษัท และความจริงก็คือผู้บริหารของ บริษัท ประเภทนี้ไม่ใช่คนรักเทคโนโลยี แต่อยากรู้อยากเห็นเงินและเมื่อตัวเลขไม่ได้มาพร้อมกับพวกเขาพวกเขาก็ตัดหัวหน้าไฮดราที่เกี่ยวข้องออกไป ในความเป็นจริงแม้ว่าตอนนี้จะไม่มีอะไรชี้ให้เห็น แต่เราก็ไม่แปลกใจเลยหากในรอบการเงินถัดไปซีอีโอคนปัจจุบันของ Apple ต้องเผชิญกับการขาดความมั่นใจจากนักลงทุน

ลูกค้าที่เป็นผู้ใหญ่และมีกำไรสุทธิสูงเกินไป

รุ่นผ่านและ ผู้ใช้ที่ในปี 2012 เข้าถึง iPhone เครื่องแรกในราคาประมาณ 669 ยูโรเมื่อพวกเขาอายุ 18 ปีวันนี้พวกเขาอายุ 25 ปีและรู้สึกประหลาดใจว่ารุ่นที่เทียบเท่าของ บริษัท ในแคตตาล็อกมีราคาสูงกว่าสองเท่า (ถ้าเราเปรียบเทียบ iPhone 5 กับ iPhone XS Max) บริษัท ได้เปิดตัว iPhone XR รุ่น "ราคาถูก" ซึ่งยังคงมีราคาแพงกว่ารุ่น "ยอดนิยม" ในเวลานั้นอย่างมากโดยมีราคาไม่ต่ำกว่า 859 ยูโร นั่นคือการเข้าถึง บริษัท iPhone แม้จะไม่มีการห้ามปราม แต่ก็กลายเป็นการเพิ่มราคาที่ผู้ที่ซื้อรุ่นเดียวกับที่ Apple มีในตลาดในสมัยนั้นไม่ค่อยเข้าใจ

ข้อตำหนิส่วนใหญ่คืออายุข้อมูลและคู่แข่งทางเทคโนโลยีอย่างแม่นยำและนั่นก็คือถ้าเมื่อใดที่ iPhone ราคา 669 ยูโรคู่แข่งจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยลงและมีลักษณะที่คล้ายกันวันนี้เราพบว่าไข่เจียวคว่ำลงในทางปฏิบัติซึ่งเป็นช่วงไฮเอนด์ ของ บริษัท อื่น ๆ แทบจะไม่ได้ขึ้นราคาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (หรือราคาของพวกเขาลดลงในเวลาไม่กี่เดือน) ในขณะที่ iPhone ทุกปีมีราคาแพงขึ้น สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับ MacBook Pro Retina ของปี 2015 ที่มี RAM 8GB, SSD 128 GB และโปรเซสเซอร์ Intel i5 ถูกวางไว้ที่บ้านในราคา 1449 ยูโรมากจนเป็นรุ่นเดียวกัน แต่มีการเชื่อมต่อน้อยกว่าและมีลักษณะเหมือนกันเกือบทั้งหมด ขายวันนี้ในราคา 1.505 ยูโรซึ่งเป็นราคาที่ถูกที่สุดในกลุ่ม MacBook Pro อาจกล่าวได้ว่าผลิตภัณฑ์ของ Apple ซึ่งห่างไกลจากการเสื่อมราคาเมื่อเวลาผ่านไป แต่ก็มีราคาแพงขึ้น

ผู้ใช้กำลังมองหาทางเลือกอื่น ๆ มากขึ้นและพบว่าตัวเองไม่ต้องไปไกลเกินไปกับ Huawei Mate 20 Pro จาก 950 ยูโรใน Amazon พร้อม Samsung Galaxy Note 9 จาก 800 ใน Amazon ... และตัวอย่างอื่น ๆ อีกมากมาย ในขณะเดียวกันการซ่อมแซมขนาดใหญ่ของ iPhone X เริ่มต้นที่รุ่นที่ถูกที่สุด 1.139 ยูโรสำหรับพื้นที่เก็บข้อมูลที่ไม่สามารถขยายได้ 64 GB และเกือบห้าเดือนหลังจากการนำเสนอ แต่ ตอนนี้เรามาทำการเก็งกำไรเล็กน้อยเพื่อดูว่าราคาของ iPhone XS Max สามารถปรับเปลี่ยนได้อย่างไรโดยคำนึงถึงกำไรสุทธิ 38% ที่ผลิตให้กับ Apple

• หาก Apple ทำกำไรสุทธิ 15% iPhone XS Max อาจมีราคา 877,03 ยูโร
• หาก Apple ทำกำไรสุทธิ 20% iPhone XS Max อาจมีราคา 933,98 ยูโร
• หาก Apple ทำกำไรสุทธิ 25% iPhone XS Max อาจมีราคา 990,93 ยูโร

ฉ่ำจริงใช่มั้ย? ดูเหมือนว่าห่านที่วางไข่ทองคำนั้นพังทลายและ บริษัท เพื่อสร้างความรู้สึก "พรีเมี่ยม" ให้กับผลิตภัณฑ์ของตนจึงตัดสินใจที่จะสร้างผลกำไรให้กับผลิตภัณฑ์ของตนจนแทบจะไร้เหตุผลซึ่งทำให้ยอดขาย iPhone XS หยุดชะงักอย่างไม่ต้องสงสัย และ iPhone XS Plus ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจาก Apple Watch (อีกรุ่นที่เห็นว่าราคาสูงเกินจริงเมื่อเร็ว ๆ นี้) หรือ AirPods ยังไม่เสร็จสิ้นซึ่งสร้างความประทับใจให้กับประชาชนทั่วไป

อย่างไรก็ตามหากแม้ทั้งหมดนี้คุณยังคงคิดว่า Apple นั้นตายหรือใกล้จะตายก็ไม่มีอะไรเพิ่มเติมไปจากความจริง บริษัท มีความหลากหลายของระบบธุรกิจด้วยซอฟต์แวร์ (ซึ่งได้รับผลกระทบจากการลดมาตรฐานคุณภาพลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา) และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ iPhone เช่น AirPods หรือนาฬิกาอัจฉริยะของ บริษัท มีอำนาจเหนือกว่ามากขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะเดียวกัน Tim Cook จะเช็ดน้ำตาของเขาด้วยตั๋วเงินในระหว่างการปิดกระเป๋านี้