สำหรับ Apple ปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมนั้นค่อนข้างสำคัญมาโดยตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาของ Steve Jobs บริษัท ได้เสนอแคมเปญเฉพาะที่สำคัญแล้วอย่างไรก็ตามเนื่องจาก Tim Cook มีผู้กุมบังเหียนของ บริษัท อยู่ในมือของเขาความมุ่งมั่นที่มีต่อนิเวศวิทยาจึงกลายเป็นเรื่องมาก ชัดเจนมากขึ้น ตัวอย่างคือการระลึกถึงวันคุ้มครองโลกในร้านค้า Apple ทั้งหมดเกือบจะกลายเป็นประเพณีไปแล้ว ตอนนี้ Apple ได้เพิ่มประสิทธิภาพของโครงการรีไซเคิลเป็นสี่เท่าโดยเดิมพันโลกที่ดีขึ้นและใส่ใจสิ่งแวดล้อมทุก บริษัท ควรปฏิบัติตามโครงการริเริ่มเดียวกันกับ บริษัท คูเปอร์ติโนหรือไม่?
Apple ได้จัดทำเอกสารเพื่อแจ้งให้สื่อทราบเกี่ยวกับผลลัพธ์ของโครงการความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมที่ดำเนินการในช่วงปี 2018 และจะดำเนินการต่อไปในวันนี้ (ลิงค์) แต่พวกเขาสรุปเป็นชุดของประโยคที่เกี่ยวข้อง:
ในปี 2018 Apple ได้ผลิตอุปกรณ์ใหม่ประมาณ 7,8 ล้านเครื่องโดยหลีกเลี่ยงการทิ้งขยะอิเล็กทรอนิกส์ประมาณ 48.000 ตันลงในหลุมฝังกลบ
ตอนนี้หุ่นยนต์ Daisy ของเราสามารถถอดแยกชิ้นส่วน iPhone ได้ถึง 15 รุ่นที่แตกต่างกันและสามารถถอดแยกชิ้นส่วนอุปกรณ์ได้มากถึง 200 เครื่องทุก ๆ ชั่วโมงโดยกู้คืนวัสดุเหล่านั้นที่อนุญาตให้นำกลับมาใช้ใหม่และหลีกเลี่ยงขยะทั่วไป สินค้าเหล่านี้ที่ Daisy กู้คืนได้ถูกนำกลับมาใช้ใหม่ในห่วงโซ่การผลิต
นอกจากนี้โคบอลต์ที่กู้คืนจากแบตเตอรี่ iPhone จะถูกส่งไปยังผู้ผลิตที่จะนำกลับมาใช้ใหม่ในแบตเตอรี่ใหม่เป็นครั้งแรกซึ่งเป็นวงปิดที่แท้จริงสำหรับวัสดุที่ขาดไม่ได้นี้ นอกจากนี้ดีบุก 100% ที่ใช้ทำผลิตภัณฑ์ของ Apple จะถูกนำกลับมาใช้ใหม่
ความมุ่งมั่นของ Apple ต่อสิ่งแวดล้อมเป็นที่ประจักษ์ตัวอย่างเช่นพลังงานเกือบทั้งหมดที่แบรนด์ใช้ผลิตผ่านแหล่งพลังงานหมุนเวียนเช่นเดียวกับซัพพลายเออร์ของ บริษัท ก็เริ่มทำงานเฉพาะกับพลังงานหมุนเวียนหรือระบบนิเวศเท่านั้น