ตลาดแท็บเล็ตทั่วโลกลดลงอย่างต่อเนื่อง นี่เป็นความจริงที่กินเวลานานกว่าสองปีและดูเหมือนจะไม่เปลี่ยนไปในทิศทางตรงกันข้ามอย่างน้อยก็ไม่ใช่ในอนาคตอันใกล้นี้
ผู้ผลิตทั้งหมดยกเว้น Amazon และ Huawei แต่เพียงผู้เดียวพบว่ายอดขายแท็บเล็ตประจำปีของพวกเขาลดลง และแม้ว่า iPad ของ Apple จะไม่หลุดออกจากเทรนด์นี้ แต่ก็ยังสามารถสร้างยอดขายได้อย่างน่าภาคภูมิใจ
iPad เป็นผู้นำตลาดแท็บเล็ตทั่วโลก แต่มีความแตกต่าง
ตลาดแท็บเล็ตเช่นเดียวกับตลาดสมาร์ทวอทช์อยู่ในภาวะซบเซา แม้จะมีความแตกต่างกันอย่างมาก แต่ทั้งสองก็ประสบกับช่วงเวลาที่เฟื่องฟูกระทั่งบูมหลังจากนั้นยอดขายเริ่มลดลง สาเหตุด้วยเหตุผลที่ชัดเจนแตกต่างกัน ในกรณีของแท็บเล็ตอาจเป็นความผิดหวังของผู้ใช้ที่ไม่พบยูทิลิตี้ที่ต้องการสำหรับพวกเขา สัญญาว่าอาจใช้ทดแทนพีซีได้ดูเหมือนจะไม่มาถึงและในทางปฏิบัติแล้วพวกเขายังคงเป็นอุปกรณ์สำหรับการบริโภคเนื้อหาในกรณีส่วนใหญ่
รายงานล่าสุดที่จัดทำโดยบริษัทที่ปรึกษา IDC เกี่ยวกับยอดขายแท็บเล็ตทั่วโลกเผยว่าแม้ว่า ตลาดนี้ยังคงลดลงอย่างชัดเจนโดยลดลง 14,7% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว Apple ยังคงเป็นผู้นำเหมือนเดิมและยังเพิ่มความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง. โดยพื้นฐานแล้วเกิดจากการอ่านผลลัพธ์ที่เป็นไปได้สองแบบ:
- การอ่านเชิงบวก: Apple ขาย iPad ได้มากกว่าคู่แข่ง
- การอ่านเชิงลบ: Apple ลดลงน้อยกว่าคู่แข่ง (ซึ่งก็มีด้านบวกเช่นกัน)
แน่นอนเพราะ แม้ว่า Apple จะรักษาความเป็นผู้นำในตลาดแท็บเล็ตทั่วโลก แต่ความจริงก็คือยอดขายก็ลดลงเช่นกัน. โดยเฉพาะในไตรมาสที่สามของปี 2016 Apple ขาย iPad ได้น้อยกว่าประมาณ 600.000 เครื่อง จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าจาก 9,6 ล้านเครื่องเป็น 9,3 ล้านเครื่อง ซึ่งในค่ารายปีหมายถึงการลดลง 6,2%
ประการที่สองคือ ซัมซุงซึ่งเป็นคู่แข่งหลักซึ่งมียอดขายลดลงมากจาก 8,1 ล้านแท็บเล็ตในไตรมาสที่สามของปี 2015 เป็น 6,5 ล้านเครื่องในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2016 ซึ่งหมายความว่าเกาหลีใต้ลดลงสามเท่าของ iPad ของ Apple ประจำปีที่ 19,3% น้อยกว่า
Amazon มีประสบการณ์เติบโตสูงสุด ซึ่งในหนึ่งปีมียอดขายแท็บเล็ตเพิ่มขึ้น 319,9% อย่างไรก็ตามตัวเลขเริ่มต้นที่ต่ำ (0,8 ล้านหน่วยขายในไตรมาสที่สามของปี 2015) ทำให้ส่วนแบ่งตลาดปัจจุบัน 1,5% เท่านั้น
ตำแหน่งที่สี่สำหรับ เลอโนโว เช่นเดียวกับ Apple และ Samsun ก็ประสบกับการลดลงทุกปีในกรณีนี้คือ 10,8% ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดคงที่ 6,0% ทั่วโลก
ในที่สุด หัวเว่ย ครองตำแหน่งที่ 28,4 โดยมีการเติบโตต่อปี 3,7% และมีส่วนร่วมในตลาดแท็บเล็ตทั่วโลก XNUMX%
และสถานการณ์ในช่วงของ iPad คืออะไร?
ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPad มีความขัดแย้งอย่างชัดเจนที่เราเห็นในไตรมาสก่อนหน้านี้ แม้ว่ายอดขายของ iPad Pro ได้รับอนุญาตให้เพิ่มผลกำไรจากตระกูล iPad เนื่องจากราคาที่สูงขึ้นรายงานของ IDC นี้ระบุว่า การจัดส่ง iPad Air และ iPad mini คิดเป็นประมาณสองในสามของทั้งหมด ในช่วงไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ
ในแง่นี้จำเป็นต้องชี้ให้เห็นว่าไม่ใช่ข้อมูลอย่างเป็นทางการเนื่องจาก Apple ไม่ได้แบ่งยอดขาย iPad แต่ให้ข้อมูลโดยรวมของรุ่นทั้งหมดที่มีขาย
Apple ควรชื่นชมยินดีกับตัวเลขเหล่านี้หรือไม่?
คำตอบสำหรับคำถามนี้ซับซ้อน เห็นได้ชัดว่า ถือเป็นความสำเร็จในการรักษาความเป็นผู้นำของตลาดที่ตกต่ำมานานหลายปีเช่นเดียวกับความจริงที่ว่ายอดขาย iPad ลดลงในอัตราที่ช้ากว่ายอดขายของคู่แข่งซึ่งทำให้ระยะทางเพิ่มขึ้น แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าความจริงก็คือยอดขายยังคงลดลงและด้วยเหตุนี้ทั้ง Apple และโดยทั่วไปผู้ผลิตรายอื่น ๆ จึงไม่สามารถหรือไม่สามารถโน้มน้าวผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์ของ a ผลิตภัณฑ์เช่นแท็บเล็ต.