เมื่อสตีฟจ็อบส์กลับมาที่ Apple ในปี 1997 สิ่งแรกที่เขาทำคือสร้างบทกลอนอันโด่งดังที่เราทุกคนรู้จัก เกี่ยวกับ คิดต่างคำสองคำที่ตอบสนองต่อการเคลื่อนไหว“ Think” ของ IBM ซึ่งแปลเป็นภาษาสเปนว่า“ คิด” และ“ คิดต่าง” เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Apple ใช้บทกลอนที่มีชื่อเสียงครั้งล่าสุดเมื่อมันเปิดตัว iMac G4 ในปี 2002 แต่ Apple ไม่ต้องการให้ความคิดของ Steve Jobs นี้จบลงด้วยการถูกลืมและจะอัปเดตสำหรับ ครั้งแรกตั้งแต่ปีพ. ศ. 2009 โดยมี สิทธิบัตรใหม่ที่ European Patent and Trademark Office.
Apple ได้ขยาย«ใหม่ชั้นเรียนนานาชาติ»จากหนึ่งถึงแปด ตอนนี้คุณสามารถเชื่อมโยง คิดต่าง ด้วย Apple Watch พร้อม Apple Pay พร้อม Apple Pencil กับ iPad พร้อม Siri และเกมพร้อมการจัดการธุรกิจพร้อมบริการสมัครสมาชิก (เช่น Apple Music) โทรคมนาคมเนื้อหาออกอากาศเพลงและบริการด้านการศึกษา มาได้จริงในทุกตลาดที่ดำเนินการ
คิดต่าง ยังคงอยู่ในแผนการของ Apple
นั่นอาจหมายความว่า Apple ตั้งใจที่จะเปิดตัวโฆษณาใหม่ด้วยสโลแกนที่มีชื่อเสียง แต่ดูเหมือนว่าจะไม่น่าเป็นไปได้ มันง่ายกว่าที่จะคิดว่า ต้องการปกป้องสโลแกนต่อไป ที่มีชื่อเสียงที่สุดของแบรนด์และอย่างน้อยที่สุดเรามาดูภาพหรือ ผู้โพสต์ ซึ่งมาพร้อมกับอุปกรณ์ใหม่ ๆ แต่ก็เป็นสิ่งที่ยากที่จะจินตนาการได้ในปัจจุบัน
เมื่อมีการใช้สโลแกน คิดต่าง เป็นครั้งแรกที่ Apple อยู่ในตำแหน่งที่แตกต่างไปจากเดิมมากซึ่ง บริษัท คูเปอร์ติโน ทำมากกว่าคอมพิวเตอร์เพียงเล็กน้อย และตำแหน่งในตลาดนั้นแทบจะเหลืออยู่ทั่วโลก ในปี 2016 คอมพิวเตอร์ของ Apple เป็นเพียงเครื่องเดียวที่ยังคงมียอดขายเพิ่มขึ้นทุกปีและยิ่งไปกว่านั้นนั่นไม่ใช่ตลาดหลักของพวกเขาซึ่งเป็นอุปกรณ์พกพาในขณะนี้
คุณจะเห็นมันได้อย่างไร? คุณต้องการให้ Apple นำสโลแกนกลับมา คิดต่าง สำหรับการโฆษณาวันนี้?