Apple ไม่เคยให้เราลดราคาอุปกรณ์ ตลอดทั้งปีของชีวิตที่พวกเขากลายเป็นโมเดลล่าสุดของ บริษัท สำหรับการขาย ราคาคงที่. ราคาจะเปลี่ยนแปลงเฉพาะเมื่อผู้ที่มาจากคูเปอร์ติโนเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ที่มาแทนที่รุ่นที่ บริษัท เปิดตัวเมื่อปีก่อน ในบางครั้งและโดยปกติจะถูกบังคับโดยการดำเนินงานของตลาด บริษัท จะใช้ส่วนลดบางประเภทกับอุปกรณ์ของตนเป็นการชั่วคราวเพื่อกระตุ้นการขายแม้ว่าในบางครั้งจะมีการเพิ่มขึ้นเพื่อพยายามสร้างความแตกต่างที่โดดเด่นระหว่างรุ่นต่างๆ .
ในตัวอย่างของการขึ้นเราพบได้ใน เพิ่มขึ้น 29% ใน iPhone 6 และ 6s จากอุปกรณ์อินเดียเพื่อพยายามแยกความแตกต่างจาก iPhone SE ซึ่งจนถึงขณะนี้มีราคาสูงกว่า iPhone 6 ที่มีความจุเท่ากัน ตัวอย่างของการลดราคายังสามารถเห็นได้ในอินเดียซึ่งเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมาราคาของอุปกรณ์ทั้งหมดได้ลดลงเพื่อจูงใจผู้ใช้ที่สนใจ เป็นที่ชัดเจนว่า Apple ทดลองราคาในอินเดียมากเกินไปและนั่นไม่ดีสำหรับทุกคนทั้งสำหรับ Apple และผู้ใช้
ราคา iPhone ลดลงอีกครั้งในญี่ปุ่นที่ Apple ประกาศลดราคา 10% สำหรับ iPhone และ iPad ทุกรุ่น. การตัดสินใจนี้ไม่ได้มีแรงจูงใจจากแผ่นดินไหวที่เขย่าประเทศเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา แต่เกิดจากความผันผวนของสกุลเงินซึ่งในกรณีนี้เป็นที่ชื่นชอบของผู้ใช้มากพอสมควร ผู้ที่มาจากคูเปอร์ติโนยังแจ้งด้วยว่าผู้ใช้ทุกคนที่ซื้อตัวแทนเลิกกิจการในช่วง 15 วันที่ผ่านมาก่อนการเปลี่ยนแปลงอาจขอคืนเงินส่วนต่างพร้อมราคาใหม่ได้