http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Ang Samsung ay walang matigas na gastos upang maabot ang maraming mga customer hangga't maaari. Alam namin na ang kumpanya ng Timog Korea ay namumuhunan nang higit pa sa marketing kaysa sa Apple: habang ang Apple ay may gawi na tumaya mga kampanya sa pandaigdigang marketing, Nakatuon sa mga segment na may mataas na kapangyarihan sa pagbili at karaniwang nakatuon sa mga produkto nito, ang Samsung, para sa bahagi nito, ay nakatuon sa pagsasagawa ng lahat ng uri ng mga aktibidad na pang-promosyon. Kailangan mo lang tumingin sa paligid mo araw-araw: Naroroon ang Samsung sa isang malaking bilang ng mga billboard, kaganapan, aktibidad, atbp. Ito ay kung paano sinusubukan ng firm na lapitan ang lahat ng uri ng mga merkado at ito ay kung paano ito kumakain ng lupa ng Apple.
Hanggang sa kamakailan lamang, ang Apple ay tumayo para sa pagiging simple ng mga ad nito at para sa pagpapakita ng mga malinaw at direktang mensahe. Gayunpaman, kailangan ng isang pagbabago sa departamento ng advertising ng Apple. Sinubukan na ng kumpanya na baguhin ang diskarte sa ilang iba't ibang mga istilong ad sa panahon ng pag-broadcast ng Palarong Olimpiko, ngunit ang pagbaril ay umatras. Libu-libong mga tinig ang itinaas laban sa kumpanya para sa isang kampanya na nakakasakit sa mga customer nito. Ang tugon ni Apple? Agad na alisin ang lahat ng mga ad mula sa telebisyon at mula sa iyong channel sa YouTube. Nawala ang kampanya nang walang bakas.
Para sa bahagi nito, lumalakas ang mga kampanya ng Samsung. Ang kumpanya ay nagsimulang tumayo isang taon at kalahati ang nakakaraan sa mga ad na karaniwang biniro ang mga customer ng Apple at ang pila na kailangan nilang maghintay para sa isang bagong produktong inilunsad ng kumpanya. Ang ideya ay binubuod sa ginamit na slogan: «Narito na ang Susunod na Malaki na Bagay«. Sino ang nagtatago sa motto na ito? Ken Segall, responsable para sa ilan sa mga kilalang mga kampanya sa advertising sa kasaysayan ng Apple, tulad ng "Mag-isip Kaiba." Si Segall ay nagtatrabaho ng malapit sa Steve Jobs nang higit sa sampung taon at, sa katunayan, ay responsable para sa pagdadala ng Mac ng "i" (iMac).
Si Ken Segall ay nagtatrabaho sa Samsung nang higit sa isang taon, pagbuo ng iyong mga kampanya sa advertising. Ayon kay Segall, ang departamento ng marketing ng Apple ay nahuhuli at "hindi makabago sa labas ng tradisyunal na mga ad na inilaan upang ipakita ang isang produkto lamang." Ang kampanya ng Samsung "ay mas mapanganib at pumusta sa orihinal na mga ideya, bilang karagdagan sa pagkakaroon ng pamilyar na mga mukha." "Naroroon din ang Samsung sa bawat mahahalagang kaganapan," pagtatapat ni Segall sa isang pakikipanayam kay Bloomberg.
Dahilan ay hindi kulang sa Segall tungkol dito, dahil ang Samsung ay gumastos ng maraming milyong dolyar sa Super Bowl para sa pag-broadcast ng iyong mga ad. Ang Apple ay hindi nag-highlight ng anumang bagay sa panahon ng pampalakasan kaganapan ng taon. Gayunpaman, ang seremonya ng paghahatid ng Óscar Ito ay higit na nagkakasalungatan dahil ang parehong mga kumpanya ay nagkontrata ng mga puwang sa advertising: Ang Samsung ay nagpasyang sumali sa kampanyang "The Next Big Thing is And Here Here", na may mukha ng director na si Tim Burton, habang ginugusto ng Apple na bigyan ng katanyagan ang mini iPad.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Ano sa tingin mo tungkol sa mga salita ni Ken Segall? Totoo ba na ang Samsung ay nakakakuha ng lupa sa Apple sa labanan sa marketing?
Higit pang impormasyon- Mas marami ang namumuhunan ng Samsung sa advertising kaysa sa Apple
Pinagmulan- Bloomberg