Mula nang ilunsad ang unang Apple Watch, kung saan nais ng Apple na pumasok sa mundo ng paggawa ng relo, kahit na walang kinalaman sa tradisyunal na mga relo, palaging pinintasan ng Swiss firm na Swatch ang pagpasok ng parehong Apple at iba pang mga kumpanya sa sektor na ito. Sa huli, pagkatapos ng napakaraming pagpuna, masyadong ay hinihimok upang ilunsad ang isang matalinong relo, kahit na may maliit na tagumpay.
Noong Abril ng nakaraang taon, Nagsampa ng kaso si Apple laban sa tagagawa ng relo na si Swatch, na likha at isang slogan na katulad ng alam ng lahat Mag-isip ng iba mula sa Apple. Ang kumpanya ay ginamit ang slogan Iba-iba ang lagitik para itaguyod ang bagong henerasyon ng mga relo gamit ang teknolohiyang NFC.
Ayon sa Apple, binibigkas nito ang isa sa mga kilalang slogans sa mundo ng advertising, at na nagkataon na pagmamay-ari ng Apple. Pagkalipas ng isang taon, ang korte ng Switzerland kung saan isinampa ang demanda, ay tinanggal ang dahilan. Ayon sa korte ng Switzerland, ito ang slogan ni Apple Mag-isip ng iba hindi ito gaanong kilala sa Switzerland upang magarantiyahan ang proteksyon nito sa intelektwal. Bukod dito, ayon sa Swiss Federal Administrative Court, isinasaad nito na ang Apple ay hindi gumawa ng mga dokumento upang sapat na suportahan ang kaso nito.
Nakukuha nito ang pansin ng desisyon ng korte mula noon Ginamit ng Apple ang slogan na ito sa buong mundo sa mga taong 1997 hanggang 2002. Ang slogan Makapal na magkakaiba Una siyang lumitaw sa isang ad sa telebisyon sa Amerika na pinamagatang Crazy Ones na nagtatampok ng 17 katao na hinamon ang status quo na baguhin ang mundo.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (kasama Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Sina Henson, Frank Lloyd Wright at Pablo Picasso ay ilan sa mga kilalang tao na lumitaw sa ad, kasama sina Mahatma Gandhi, Richard Feynman, at Frank Capra.
Sa ganitong uri ng reklamo, umaasa ang korte sa kaalaman ng populasyon. Sa kasong ito, 50% ng populasyon ng Switzerland ang kailangang iugnay ang slogan Iba-iba ang lagitik ng Swatch kasama ang Mag-isip ng iba mula sa Apple. Pagkatapos, ang kumpanya na nakabase sa Cupertino ay magwawagi sa demanda.
Dati, ang parehong mga kumpanya ay nahaharap din sa isang katulad na kaso, sa oras na ito pagpaparehistro ng kumpanya ng Switzerland ng Isa pang bagay, isa pang kaso na nawala din sa Apple.
Sa kasalukuyan, kung bibigyan natin ng pansin ang mga numero ng mga analista, Nagbebenta ang Apple ng maraming mga relo kaysa sa buong industriya ng relo. Ang mga tradisyunal na tatak ay tila hindi natagpuan ang paraan upang makipagkumpitensya sa mga smartwatches na naging isang lalong karaniwang aparato sa pulso ng mga gumagamit.