Ilang linggo na ang nakakaraan ang kontrobersyal na Kanye West ay bumangon na inspirasyon at nagsimulang mag-publish ng isang serye ng mga tweet na humihiling sa Apple na itigil ang lokohan at bilhin ang streaming music platform na Tidal nang sabay-sabay. Mga buwan bago, ang ilang mga alingawngaw ay nai-publish tungkol sa posibleng interes sa bahagi ng Apple upang makuha ang serbisyong ito, mga alingawngaw na dumating at nawala mula pa sa pagsisimula ng taon, ngunit na sa wakas ay hindi natupad. Ngunit tila nais ng kumpanya na nakabase sa Cupertino na ayusin ang isyu at sa isang pakikipanayam na ibinigay ni Jimmy Lovine sa medium ng BuzzFeed News, nakumpirma niya na walang balak bumili ng Tidal.
Sa panayam, pinuno ng Apple Music na si Jimmy Lovie ay ipinaliwanag na ang Apple ay ganap na may kamalayan sa kung paano ito gumagana nang nakapag-iisa, kasunod sa itinatag na roadmap nang ilunsad nila ang serbisyo sa musika. Sinabi pa niya na no interesado sa pagkuha ng isang serbisyo ng streaming na musika upang madagdagan ang bilang ng mga tagasuskribi, na kasalukuyang nasa 17 milyon, tulad ng inihayag ni Tim Cook noong Setyembre 7 sa kumperensya kung saan ipinakita ng Apple ang bagong iPhone 7, Apple Watch Series 2 at AirPods.
Ang pagganyak na maaaring mayroon ang Apple sa nakaraan upang sakupin ang Tidal ay ang malapit na ugnayan ng serbisyong ito sa mga artista na magpapahintulot sa opurtunidad na manalo ng eksklusibong nilalaman. Tandaan na sa loob ng Tidal hindi lamang natin nahahanap si Jay-Z ngunit mayroon ding Alicia Keys, Madonna, Chris Martin, Calvin Harris, J. Cole ...
Ang pangunahing karibal nito, ang Spotify, ay inihayag kahapon na umabot na sa 40 milyong mga nagbabayad na tagasuskribi, kahanga-hangang mga numero na nagpapakita sa amin kung paano ang serbisyo sa Sweden ay lumago nang higit sa doble kaysa sa Apple Music sa huling anim na buwan, kung saan nakamit ng Apple Music ang 4 milyong bagong mga tagasuskribi para sa 10 ng Spotify.