Mula noong kalagitnaan ng nakaraang taon pinilit ng nangungunang pamamahala ang dating CEO ng Twitter na magbitiw sa tungkulin, ang tubig ay bumaba napaka magaspang sa kumpanya. Si Jack Dorsey, co-founder ng platform, ay pinilit na bumalik sa kumpanya sa posisyon ng CEO, ngunit tila ang pinakabagong mga galaw ay hindi ganap na nagugustuhan ang mga bise presidente ng kumpanya ng microblogging. Noong nakaraang katapusan ng linggo, limang executive ng kumpanya ang nag-anunsyo na aalis na sila upang magpahinga sa isang panahon, pagkatapos na makipagtalo sa kasalukuyang CEO na si Jack Dorsey. Sa mga ito dapat nating idagdag na noong nakaraang taon 8% ng mga trabahador ay natanggal.
Bilang karagdagan, ang platform ay hindi masyadong kumikita tulad ng nararapat at nabigo itong akitin ang mas maraming mga gumagamit sa platform nito sa kabila ng mga pinakabagong pag-unlad tulad ng sarili nitong serbisyo sa video at ang posibilidad na napapaligiran nitong huli ang kumpanya na ito ay alisin ang 140 limit ng character para sa bawat mensahe. Ang pag-aalis na ito ay magtatapos sa pagiging simple, ang kakanyahan ng kumpanya. Ang magandang bagay tungkol sa Twitter ay na may 140 mga character na kailangan mong sabihin ang iyong mensahe nang malinaw at maikli, nang walang detour.
Upang subukang pagbutihin ang mga ugnayan ng Twitter sa buong kapaligiran, iminumungkahi ng pinakabagong mga alingawngaw na Natalie Kerris, dating Apple PR sa loob ng 14 na taon, at na umalis sa kanyang posisyon noong Abril na may inaakalang balak na magretiro, ay maaaring pumunta sa ranggo ng Twitter. Darating si Natalie upang palitan si Gabriel Sticker, na kamakailan umalis sa kumpanya. at siya ay nagtatrabaho malapit sa pangkalahatang payo ng kumpanya.
Pero ito hindi ang pinakabagong paglagda sa Twitter ng isang tao mula sa Apple. Noong nakaraang Disyembre, tinanggap ng firm si Jeffrey Siminoff vice president ng magkakaibang at kasama sa Apple at na umalis sa kanyang posisyon sa Cupertino upang sumali sa mga ranggo ng Twitter.