Ang virtual reality ay isang teknolohiya kung saan maraming mga kumpanya tulad ng Facebook, Microsoft at Google ang naglalagay ng pag-asa, kaya't hindi nakakagulat na mula sa mga tanggapan ng Cupertino seryoso nilang isinasaalang-alang ang pagpasok ng ganap sa ganitong uri ng teknolohiya ngayong ang pang-ekonomiyang sitwasyon ng kumpanya ay pagpunta sa lakas hanggang lakas. Ang Apple ay isang malaking kumpanya sa industriya ng teknolohiya at wala itong ipinakita na napapansin, gayunpaman, din Ito ay isa sa iilan na hindi pa nag-anunsyo ng anumang uri ng pagsasaliksik o gawain na nauugnay sa virtual reality. Samantala, bumili ang Facebook halimbawa ng kumpanya na Oculus, ina ng Oculus Rift, na hindi kukulangin sa dalawang bilyong dolyar.
Kamakailan din kinuha ng Microsoft ang HoloLens nito, isa pang uri ng virtual reality o augmented reality na teknolohiya na may walang katapusang posibilidad. Sa katunayan, masasabi nating ang virtual reality ay ang hinaharap, bagaman marahil ay sobrang sapilitang, dahil sa maliit na praktikal na aplikasyon na mahahanap natin ngayon, sa kadahilanang iyon, ang Apple, na isang kumpanya na hindi nais na maiwan sa anumang uri ng aplikasyon, seryosong isinasaalang-alang ang paglalaan ng isang mahusay na bahagi ng pagpopondo nito sa virtual reality upang gumana sa teknolohiyang ito.
Gayunpaman, maaari nating isipin na ang Apple ay may bukas pa ring mga harapan, at ito ay. Ang pagpapalawak ng Apple Pay, ang pagdating ng iPad Pro at Apple Watch pati na rin ang serbisyo ng streaming ng musika na Apple Music, ay hinuhulaan sa amin na ang Apple ay yumayakap ng marami ngunit pinipilit nang kaunti. Gayunpaman, ayon sa mga analista, ang mga galaw na ito ng Apple italaga nila ang kanilang mga sarili sa pagkuha ng mga kumpanya na alam na ang sektor, hindi upang simulan ang mga pagsisiyasat mula sa kanilang mga kagawaran, upang mabilis na makahabol sa mga taong bumuo ng teknolohiyang ito sa loob ng maraming taon at umasa sa karanasan ng kanilang mga empleyado. Ang mga lalaki sa website Barrons Sila ang naging kamalayan ng mga paggalaw na ito ng Apple.