Kahapon Apple nai-publish un libro na pinamagatang "Dinisenyo ng Apple sa California" na nangongolekta ng mga disenyo ng 20 taon ng mga produkto ng kumpanya na dating idinirekta ni Steve Jobs at na ngayon ay nasa ilalim ng batuta ni Tim Cook. Jony Ive, na noong nakaraang taon ay naging unang CDO sa kasaysayan ng mansanas, ay nagsalita tungkol sa aklat na ito sa isang pakikipanayam Brutus House, isang kompanya ng disenyo ng Hapon.
Ang kakaibang bagay sa panayam ay sinamahan ito ng isang video kung saan maaari naming makita ang pang-industriya na disenyo ng studio ng Apple, na kung saan ay dapat na lihim, at maraming mga taga-disenyo na lumilikha ng mga prototype ng mga Mac, iPhone at iba pang mga item sa bloke. Ito ay kakaiba sapagkat tila ito ay isang video sa pinakadalisay na istilo ng Apple ng ginagamit nila upang itaguyod ang kumpanya sa buong mundo, at hindi lamang para sa isang bansa. Siyempre, huwag asahan na makakakita ng anumang lihim na isiniwalat sa sumusunod na video.
Video ng mga taga-disenyo ng Apple na lumilikha ng mga prototype
Tulad ng halos lahat ng mga video ng kumpanya, ang video sa itaas ay isinalaysay ni Jony Ive:
Isa sa mga natutunan natin ay ang kahalagahan ng pakikinig. Dahil sa alam natin, ang pinakamahuhusay na ideya ay maaaring magmula sa pinakamatahimik na tinig. Ang mga ideya ay labis na marupok. Ang mga ideya ay hindi mahuhulaan sa mga tuntunin ng kung kailan mo makukuha ang mga ito o kung gaano karami ang magkakaroon ka.
At sa paglipas ng mga taon, talagang lumikha kami ng isang koponan at isang kapaligiran na sa palagay ko ay nagdaragdag ng posibilidad na magkaroon (ng mga) magagandang ideya at kapag dumating talaga ito sa palagay ko ay aalagaan sila.
Personal kong naiintindihan ang mga salita ng Apple CDO. Si Ive ay nagsimulang maging mahalaga sa kumpanya sa pagdidisenyo ng bloke para sa kanyang sarili at ito ay si Jobs na nais marinig ang isang tahimik na tinig na tinukoy ng kasalukuyang punong taga-disenyo ng Apple. Ang nais kong sabihin ay inaasahan ko na ang mas mahusay na mga ideya ay lumabas sa disenyo ng studio kaysa sa paglikha ng isang hump case / drum kit.