Sa loob ng ilang oras ngayon, ang mga podcast, tulad ng on-demand na nilalaman ng iba't ibang mga streaming music at video service, ay nagiging isang higit sa totoong kahalili para sa maraming mga gumagamit. Ang posibilidad na ma-enjoy ang iyong paboritong nilalaman kahit kailan at saanman gusto mo nang hindi kinakailangang magdusa mula sa mga ad o mahigpit na iskedyul ng pag-broadcast pinapanganib nito ang tradisyunal na modelo ng TV at radyo na alam natin hanggang ngayon. Hindi tulad ng streaming na serbisyo ng musika at video, ang mga podcast ay libre at hindi mo kailangang magbayad ng anumang uri ng subscription upang masiyahan sa mga paksang pinaka-interesado ka.
Lahat ng nagsisimula sa isang podcast, ginagawa niya ito dahil sa debosyon hindi para sa pera na maaari mong makuha ang advertising na maaari mong makuha mula sa mga third party, isang bagay na talagang mahirap makamit sa mga oras na ito. Ilang buwan na ang nakalilipas si Eddy Cue, ang pinuno ng nilalaman sa iTunes, ay nagsabi na nais nilang pagbutihin ang pagpapatakbo ng mga podcast, na umaangkop sa mga pangangailangan ng pangunahing mga tagabigay ng nilalaman.
Nag-alok si Eddy Cue ng isang pakikipanayam sa balangkas ng Code Media kung saan pinatunayan niya na pinag-aaralan nila ang lahat ng mga posibilidad na dinala sa kanya ng mga podcaster kung saan ang posibilidad ng pagdaragdag ng isang sistema ng subscription upang masiyahan sa nilalaman ay maisasama. Sa kasalukuyan ay inabandona ng Apple ang seksyong ito dahil hindi ito nakakakuha ng anumang uri ng kita, sa kabila ng katotohanang nagkakahalaga sila ng pera upang mapanatili ang mga server kung saan nila iniimbak ang lahat ng mga podcast.
Isa sa mga posibilidad na pinag-aaralan din ng Apple ay magdagdag ng advertising sa mga recording, tulad ng ginagawa ng YouTube sa mga video. Ito ay maaaring ang pinakamahusay na paraan upang masulit ng mga tagalikha ng nilalaman ang karamihan ng oras na namuhunan sa kanila, sapagkat harapin natin ito, labis akong nag-aalinlangan na ang mga gumagamit na nakikinig sa mga podcast ay handang magbayad upang masiyahan sa iyong paboritong podcast, isang podcast na ang dalas ay lingguhan ito at kadalasan ay nagsisilbi lamang upang maiiba ang mga opinyon sa mga kalaban.
