Ang tagagawa ng relo sa Switzerland na si Swatch, ay tila napagtanto ang hirap ng pakikipaglaban sa Apple Watch. Inihayag ng tatak na Swiss na itutuon nito ang mga pagsisikap nito, sa mga tuntunin ng mga matalinong relo, sa mga modelo ng murang gastos na gawa sa plastik, bago ganap na sumisid sa mas mahal at mamahaling mga saklaw. Ang mga pangkat ng kumpanya ng Swatch ay magkakasama ng tatlong bantog na tatak ng relo sa buong mundo: Omega, Longines at Tissot.
Ang Swatch Bellamy ay nagbebenta ng sa pagitan ng walumpu at isang daang euro. Hindi ito isang kumpletong smartwatch pagkatapos ng lahat, dahil ito ay isang ordinaryong relo kung saan naka-mount ang isang chip ng NFC upang payagan ang paggamit nito sa pagbabayad sa mga tindahan. Ang kumpanya ng Switzerland ay nagpaplano na ilunsad ang linya ng mga low-end na smartwatches na ito sa Estados Unidos, Brazil at Switzerland.
Ang mga landas ng Apple at Swatch ay lumapit, at hindi maayos, sa maraming mga okasyon dahil sa diskarte na nakabalangkas ng bawat isa sa mga kumpanya sa larangan ng mga matalinong relo. Nang hindi nagpapatuloy, kinuha ito para sa mga teknolohikal na kasinungalingan na ang kumpanya na pinamunuan ni Tim Cook ay tinanggihan ang pagkuha ng tatak ng iWatch para sa smartwatch nito dahil sa Swatch. At ito ay ang taga-relo ng Europa na nakaplano at nakarehistro sa lahat ng kinakailangan upang pangalanan ang smartwatch nito bilang iSwatch, kaya ang nomenclature na may unang pagpipilian ng Apple ay maaaring nakalilito. Sino ang nakakaalam kung alin sa dalawang mga kumpanya ang nasaktan nito. Mula sa Swatch, nakumpirma na ang hangarin nito ay hindi "makipagkumpetensya sa Apple" sa larangan ng mga matalinong relo. Nagtalo sila na ang higanteng Cupertino ay nakatuon sa mga teknolohikal at elektronikong produkto at hindi ang sektor na nais i-target ng Swatch.