Yeni bir şey değil, ondan çok uzak. Yeni bir ürün lansmanından sonra okuyun satış başarısızlığı veya üretim sorunları hakkındaki haberler Apple'ınki kadar Apple'a özgü logonuzun. Ve bunun tersi nasıl olabilirdi, sadece HomePod ile oldu.
Dayalı Slice Intelligence'ın çevrimiçi satışlarına ilişkin zayıf tahminler ve bazı Apple Store'ların çalışanlarına sorulduğu iddia edilen sorularGurman, tutmayan bir dizi sonuç çıkarıyor ve şimdi Ming-Chi Kuo, Apple'ın daha ucuz bir model düşündüğünü söyleyerek, onları nereden aldığını bilmediğimiz bazı felaket tahminleri başlatıyor. Kuo ve Gurman el ele, son zamanlarda çokça olan bir şey.
Haberin kökeni
Tüm bunlar, Mark Gurman tarafından yankılanan Slice Intelligence tahminlerinden geliyor. Bloomberg. "Apple, HomePod'u Tökezledi ve Umduğum En İyi Satışı Bulamadı". Başlık, ciddi bir HomePod satış başarısızlığını duyururken daha net ve daha doğrudan olamazdı. Gurman'a göre yazıda "Apple Store'un raflarında birikiyor". Peki, Gurman hikayesinin dayandığı Slice Intelligence çalışması ne diyor?
Slice Intelligence, HomePod satışlarını çevrimiçi satış makbuzlarına göre tahmin eder. Başlangıçta bu satışlar iyiydi ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki akıllı hoparlör satışlarının üçte birine ulaştı. Merakla, ilk aşamadaki HomePod yalnızca çevrimiçi olarak rezerve edilebilir, bu iyi tahmini satış rakamları ile aynı zamana denk gelir ki,% 100 çevrimiçi olduğundan tahminlerin doğru olduğunu makul bir şekilde düşünebilir.
HomePod satışları fiziksel mağazalarda yapılabildiğinde, Slice Intelligence tahminleri, Gurman haberlerinin önerdiği kadar felaket gibi görünmeye başladı bile. Söylediğimiz gibi, bunlar çevrimiçi satın alma makbuzlarına dayalı tahminlerdir, bu nedenle bir Apple Store'dan, Best Buy'dan ve Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve Avustralya'daki mağazaların uzun listesinden satın alınan herhangi bir HomePod, bu çevrimiçi satış tahminleri. Amerika Birleşik Devletleri'nde, 270'i Birleşik Krallık'ta ve 38'si Avustralya'da olmak üzere 22 Apple Mağazası vardır ve bunlara yüzlerce başka mağaza eklenmelidir. Slice Intelligence çalışmasında tamamen göz ardı edilen aynı ülkelerde.
Gurman, verdiği habere biraz daha destek vermeye çalışmak için, kendisine günde bir düzine HomePod'u zar zor sattıklarını ve mağazalarda biriktirdiklerini söyleyen bazı Apple Store çalışanlarına sorduğunu söylüyor. Haberinizin bu kısmı, onu ayakta tutan zayıf tabanın gerçek bir yansıması, fiziksel mağazalardaki satış veri eksikliğini "Apple Store'daki bazı çalışanlara sordum" ile doldurmaya çalışıyor. Birleşik Devletler'deki 270 Apple Store'dan mı? Ayrıca İngiltere ve Avustralya'dan mı? Hepsinde günde on konuşmacı? Bu bilgiyi orijinal makalede aramakla uğraşmayın çünkü görünmüyor.
Apple'ın üreticilere siparişleri
Herhangi bir Apple ürününün zayıf satışından bahsederken sıklıkla alıntılanan bir kaynak, üreticilerine verilen siparişlerdir. HomePod'lar satılmadıkları için raflarda birikirse, Apple genellikle üreticilerinden daha az sipariş verir. Ancak genellikle yorum her zaman tersine olur. Apple, Apple Watch için siparişleri azaltırsa, satışları zayıftır, HomePod siparişlerini azaltırsa, bunun nedeni kötü satış yapması olacaktır.
Bu, global olarak tüm üreticilere yapıldığı sürece satışların gerçek bir yansıması olabilir, ancak bu durumda böyle olmadı. Apple, hoparlör üreticilerinden biri olan Inventec'e siparişleri düşürdü, ancak diğer üretici Foxconn hakkında hiçbir şey söylemedi (çünkü belli ki bilmiyor). Inventec ile ilgili haberlerin doğru olduğunu varsayarsak, açıklama sanılandan çok farklı olabilir.. Daha fazla üretici devreye girmiş olabilir, Apple daha fazla kapasiteye sahip olduğu için veya ürünler daha iyi bittiği için veya ilk seri üretimden sonra miktarları yeterince biriktirdiği için daha fazla siparişi Foxconn'a (başka bir üreticiye) yönlendirmiş olabilir. birimleri daha büyük bir atış yapmak için.
Siparişlerdeki bu azalmayı açıklayabilecek olasılıklar çoktur ve açıkçası satışların beklendiği gibi olmadığı gerçeğini içerir, ancak Durumun bu olduğunu varsaymak, herhangi bir analistin baştan kaçınması gereken bir hata. Ve burada diğer konuya geliyoruz, beklenen satışlar nelerdi?
Apple'ın beklediği satışlar nelerdi?
Gurman'ın meşhur "iç kaynaklarını" özlediğimiz yer burasıdır. Birkaç kez bundan bahsedilmektedir satışlar Apple tarafından beklendiği gibi değil, ancak hiçbir zaman bu sonucun nerede çıkarılacağı söylenmiyor. Orijinal makaleyi okursak, bu sadece siparişlerin Inventec'e indirilmesinden kaynaklanır, ancak bu konuyu daha önce ele almıştık.
Her bir Apple ürününün "hayal kırıklığı yaratan satışlar" dan her zaman söz edilir.. Son yıllardaki tek istisna, en başından alıcıları cezbeden ve bu dönemde Apple'ın yapabildiği kadar çok satan bir ürün olan AirPods oldu. Aslında, çevrimiçi Apple Store'da bekleme süreleri hala bir haftadır, bu, katalogda bu kadar uzun olan bir ürün için alışılmadık bir durumdur.
Bugün neler olup bittiğini daha büyük bir perspektifle görmek için tarihe dönmekten daha iyi bir şey olamaz. Temmuz 2015'e dönecek olursak, Apple Watch yalnızca birkaç aydır piyasadaydı ve bugün ele aldığımız haberlerin aynı kahramanı olan Slice Intelligence, Apple Watch satışlarının çok umut verici bir başlangıçtan sonra başarısız olduğunu tahminlerine göre garanti ediyor. Bu, bu makaleye yansıtılmıştır MarketWatch, kesinlikle 2018'de HomePod hakkında yayınlanana kadar izini sürüyor gibi görünüyor. HomePod'daki tahminlerde meydana gelen hataların aynısı, yalnızca çevrimiçi satışlar dikkate alınarak ve Birleşik Krallık, Almanya, Avustralya veya Kanada gibi pazarlar göz ardı edilerek Apple Watch'unkilerle yapıldı.
Mükemmel bir üründen uzak
Kabul edelim: HomePod mükemmel bir ürün değil. Bitmiş bir ürün olduğunu bile söyleyemeyiz. Bunun en iyi kanıtı, Apple'ın henüz dünya çapında üç ülkenin ötesinde piyasaya sürmemiş olmasıdır. Muazzam müzikal kalitesi vasat "zekasına" karşılık gelmiyoriPhone'da kullanabileceğimizden çok daha beceriksiz bir Siri ile ve ayrıca sadece İngilizce olarak. Şüphesiz, lansmanın bu kadar sınırlı olmasının nedeni budur ve bu yıl boyunca, hem söz verilen MultiRoom hem de stereo hoparlörler olarak iki HomePod'u kullanma becerisi ve yeni diller gibi, dahil edecekleri iyileştirmeleri göreceğiz. Siri için daha büyük işlevler.
Apple, yatırımcılar ve pazarlar talep ettiği için bitmeden bir ürün piyasaya sürmek istedi, Google ve Amazon evleri kendi modelleriyle doldurdu. Ancak, geliştirmesi gereken çok şey olduğunun tamamen farkındadır ve bu nedenle satışların "Apple için hayal kırıklığı yarattığını" iddia etmenin hiçbir anlamı yoktur, çünkü Apple, ürününün sınırlamalarını ve gidecek daha uzun bir yolu olduğunu kendisi biliyor.. Bu, şimdi neredeyse hiç kimsenin başarısından şüphe duymayan Apple Watch ile oldu ve önümüzdeki birkaç yıl içinde Apple'ın piyasaya sürdüğü herhangi bir yeni üründe gerçekleşecek.
İyi makale Bay Luis
gerçekler rahatsız olduğunda; Onlar bir grup hayran ve markanın en iyi kuklaları. şimdi eğer tüm harfleriyle
Basitçe bitmemiş, işe yaramaz ve pahalı bir ürün. Apple ürünlerim var ama bu kesinlikle benim için olmayacak.
Zaten bu fiyata ve bu özelliklere sahip bir hoparlör satın almak zorundasınız. İyi bir sese sahip iyi bir hoparlör istiyorsanız, bir Bose'a veya bu çizgilerdeki bir şeye bakın. Diğer özellikler bu fiyata değmez
Bu Çinli adamın söylediği şey çok mantıklı.
İPhone X gibi satışlarda büyük başarısızlık. İnsanlar artık vasat ürünlerini istemiyor ve çalma fiyatından daha ucuza geliyor.