Apple, hem iPhone, iPad hem de Mac cihazlarının satış sayısını duyurmayı bırakacağını duyurduğundan beri çoğu, Apple'ın zirveye çıktığını onaylayan analistler oldu ve o andan itibaren her şey yokuş aşağı gidecekti. Yeni iPhone'un satışlarının beklendiği gibi olmadığını doğrulayan söylentiler ve araştırmalar oldu.
Bununla birlikte, diğer analistler ve araştırmalar, özellikle iPhone XR satışlarının beklenenden çok daha iyi olduğunu doğruluyor. onunla ilgili tüm haberlerle çelişiyor. Sonunda Apple'ın hisse senetlerini borsadan çektikten sonra medyaya gönderdiği açıklamaya göre satışların beklendiği gibi olmadığını ve Apple'ın zirveye çıktığını iddia edenlerin hepsi haklı çıktı.
Yapabilecek bir açıklama yapmak isteyen herhangi bir şirket hisselerinizin fiyatını ciddi şekilde etkiler, bunu yapmadan önce onları piyasadan çekme yükümlülüğünüz var, bunu önlemek için ilk anlarda panik ve taban eylemi önemli ölçüde yayıldı. Apple'ın yaptığı şey buydu, çünkü yapması gereken duyuru iyi değildi.
Tim Cook'un medyaya gönderdiği açıklamada, gelecek finansal sonuçlara ilişkin beklentileri düşürmek, 29 Ocak'ta açıklanacak mali sonuçlar, aşağıdakiler açığa çıkar:
- Apple için ilk beklentiler 89.000 milyar ile 93.000 milyar dolar arasında bir gelirdi. Mevcut tahminler bu rakamı 84.000 milyar dolara düşürüyor.
- Apple'ın tipik kar marjı% 38'dir. Bir sonraki mali sonuçlar, yarım puanlık bir artışa işaret ederek,% 38.5'e yükseldi.
- Beklenen işletme giderleri 8.700 idi. Apple'a göre bu rakam 8.800 milyona çıkacak.
- Gelir ve giderler bölümü 550 milyondan 300 milyon dolara çıkıyor.
- Vergi oranı, başlangıçta planlandığı gibi kalır ve% 16.5 seviyesinde kalır
Sebepler neler?
- Tim Cook, bunu bildiklerini belirtiyor. iPhone sürümlerini senkronize etme yıldan yıla karşılaştırmalara zarar verirlerdi. İPhone X'in satışları şirketin ilk mali çeyreğinde (Q1 2018) yoğunlaşırken, hem iPhone XS hem de iPhone XS Max satışları, her iki model de daha sonra piyasaya çıktığı için ilk mali çeyrek Q1 2019 ve Q2 2019 arasında dağıtıldı. .
- Doların diğer para birimleri karşısında gücü Bu, diğer para birimleri karşısında döviz kuruna zarar verdi, hesaba kattıkları bir şey ve gelir artışını bir önceki yıla göre yaklaşık 200 baz puan azaltabilirdi.
- Piyasada çok fazla yeni ürün var. Piyasada neredeyse aynı anda pek çok yeni ürün sunan Tim Cook'a göre, Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods ve MacBook Air'e atıfta bulunarak bazı ürünlerinin satışını sınırladılar.
- Gelişmekte olan bazı pazarların zayıflığı, şirketin beklentilerini önemli ölçüde zedeledi.
Tim Cook'a göre iPhone satışlarını etkileyebilecek diğer faktörler, tüketicilerin, operatörlerin artık terminallerini yenilerken çok fazla sübvansiyon vermemesi ve bazı müşterilerin (daha çok) pil değiştirme fiyatındaki önemli düşüşten yararlandılar cihazı yenilemeden iPhone'u bir yıl daha saklamak.
Tim Cook'a göre şirketin ekonomik sonuçlarını etkileyen diğer hususlar, Çin'den düşük gelirÜlkeden gelen gelirin "dünya çapında yıllık gelirimizdeki düşüşün% 100'den fazlasını temsil ettiğini" belirten Prof. Suçun çoğu, Çin ile ABD arasındaki ticaret gerilimlerinden kaynaklanıyor.
Ancak Tim Cook'a göre bu, tüm kötü haberler değil, çünkü şu noktaya işaret etme fırsatını yakaladı: son çeyrekte birçok olumlu sonuç var, iPhone dışı gelirin Apple Watch ve AirPods sayesinde% 19 arttığını belirterek, giyilebilir cihazlar işini bir önceki yıla göre% 50 artırdı.