http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung, olabildiğince çok müşteriye ulaşmak için hiçbir masraftan kaçınmıyor. Güney Koreli şirketin pazarlamaya Apple'dan çok daha fazla yatırım yaptığını biliyoruz: Apple, küresel pazarlama kampanyaları, Satın alma gücü yüksek segmentleri hedefleyen ve temelde ürünlerine odaklanan Samsung, her türlü tanıtım faaliyetini gerçekleştirmeyi taahhüt etmektedir. Her gün etrafınıza bakmanız yeterli: Samsung çok sayıda reklam panosu, etkinlik, aktivite vb. Firma, her türlü pazara bu şekilde yaklaşmaya çalışıyor ve Apple'ın zeminini bu şekilde yiyor.
Nispeten yakın zamana kadar, Apple, reklamlarının sadeliği ve açık ve doğrudan mesajlar göstermesiyle öne çıktı. Yine de, Apple'ın reklam departmanında bir yenilenmeye ihtiyaç var. Şirket, Olimpiyat Oyunlarının yayınlanması sırasında birkaç farklı stil reklamıyla stratejisini değiştirmeye çalıştı, ancak atış geri tepti. Müşterilerine saldıran bir kampanya nedeniyle şirket aleyhine binlerce ses yükseldi. Apple'ın yanıtı? Tüm reklamları televizyondan ve YouTube kanalınızdan hemen kaldırın. Kampanya iz bırakmadan ortadan kayboldu.
Samsung'un kampanyaları güçleniyor. Şirket, Apple müşterileriyle temelde alay eden reklamlarla ve şirket tarafından piyasaya sürülen yeni bir ürünü beklemek zorunda kaldıkları kuyruklarla bir buçuk yıl önce öne çıkmaya başladı. Fikir, kullanılan sloganla özetlenmiştir: «Sıradaki Büyük Şey Zaten burada«. Bu sloganın arkasında kim saklanıyor? Apple tarihinin en iyi bilinen reklam kampanyalarından bazılarının sorumlusu Ken Segall, "Farklı Düşün" gibi. Segall, on yıldan fazla bir süredir Steve Jobs ile yakın bir şekilde çalıştı ve aslında Mac'in "i" (iMac) taşımasını sağlamaktan sorumlu.
Ken Segall bir yılı aşkın süredir Samsung ile çalışıyor. reklam kampanyalarınızı geliştirmek. Segall'e göre, Apple'ın pazarlama departmanı geride kalıyor ve "tek bir ürünü göstermeyi amaçlayan geleneksel reklamların dışında yenilik yapamıyor." Samsung'un kampanyası "daha riskli ve tanıdık yüzlere sahip olmanın yanı sıra orijinal fikirlere dayanıyor." Segall, Bloomberg ile yaptığı röportajda "Samsung ayrıca her önemli etkinlikte yer alıyor" dedi.
Segall, bu bağlamda bir sebepten yoksun değil çünkü Samsung, Super Bowl reklamlarınızın yayını için. Apple, yılın spor etkinliği sırasında hiçbir şeyi vurgulamadı. Ancak, teslimat töreni Oskar Her iki şirket de reklam alanlarıyla sözleşme imzaladığı için daha anlaşılmaz bir durumdaydı: Samsung, yönetmen Tim Burton'ın yüzüyle "Sıradaki Büyük Şey Zaten Burada" kampanyasını seçerken, Apple iPad mini'yi öne çıkarmayı tercih etti.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Ken Segall'in sözleri hakkında ne düşünüyorsun? Samsung'un pazarlama savaşında Apple'da zemin kazandığı doğru mu?
Daha fazla bilgi: Samsung, reklama Apple'dan çok daha fazla yatırım yapıyor
Kaynak-Bloomberg