Apple не звикла до зниження ціни на пристрої. Протягом усього року життя, в якому вони стали останньою моделлю компанії на продаж, ціна фіксована. Ціна змінюється лише тоді, коли ті з Купертіно випускають нову версію iPhone, яка прийде на заміну моделям, випущеним компанією попереднього року. Час від часу і, як правило, змушений функціонувати на ринку, компанія тимчасово застосовує деякий вид знижки до своїх пристроїв, щоб заохотити їх продаж, хоча в інших випадках вона також збільшує їх, намагаючись створити помітну різницю між різними моделями .
На прикладі сходження ми знаходимо це в 29% зростання iPhone 6 та 6s, що спостерігається на індійських пристроях, щоб спробувати відрізнити його від iPhone SE, який до цього часу мав вищу ціну, ніж iPhone 6 з такою ж місткістю. Приклад зниження цін також можна побачити в Індії, де кілька місяців тому ціна на всі пристрої була знижена, щоб мотивувати зацікавлених користувачів. Зрозуміло, що Apple занадто багато експериментує в Індії з цінами, і це не корисно ні для кого, ні для Apple, ні для користувачів.
Ще одне падіння цін на iPhone спостерігається в Японії, де Apple оголосила про знижку 10% на всі моделі iPhone та iPad. Це рішення не мотивоване землетрусом, який сколихнув країну кілька днів тому, а обумовлено коливаннями валют, які в даному випадку на користь користувачів, як не дивно. Також представники Купертіно повідомляють, що всі користувачі, які придбали будь-який із своїх розчинників протягом останніх 15 днів до зміни, можуть вимагати повернення різниці за новими цінами.