Для Apple екологічна проблема завжди була досить важливою, за останні роки Стіва Джобса компанія вже пропонувала важливі конкретні кампанії, однак, оскільки Тім Кук має в своєму розпорядженні компанію, прихильність до екології стала більш очевидним. Прикладом є те, що відзначення Дня Землі у всіх магазинах Apple майже стало традицією. Зараз компанія Apple зросла в чотири рази ефективність своєї програми переробки, зробивши ставку на кращий світ та піклуючись про навколишнє середовищеЧи повинні всі компанії дотримуватися тих самих ініціатив, що й компанія Купертіно?
Apple створила досьє, яке інформує ЗМІ про результати своєї програми екологічної відповідальності, проведеної протягом 2018 року і це буде продовжуватись виконувати сьогодні (посилання), але вони узагальнюють у серії цілком релевантних речень:
У 2018 році Apple відновила близько 7,8 мільйонів пристроїв, уникаючи викидання на звалища близько 48.000 тон електронних відходів.
Наш робот Дейзі тепер може розібрати до 15 різних моделей iPhone, а також демонтувати до 200 пристроїв щогодини, відновлюючи ті матеріали, які дозволяють їх повторно використовувати, а отже, уникаючи загальних відходів. Ці предмети, видобуті Дейзі, знову впроваджуються у виробничий ланцюг.
Крім того, кобальт, вироблений з акумуляторів iPhone, вперше постачається виробникам, які будуть використовувати його знову в нових акумуляторах - справжній замкнутий цикл для цього необхідного матеріалу. Крім того, 100% олова, що використовується для виробництва продуктів Apple, переробляється.
Прихильність Apple до навколишнього середовища очевиднаНаприклад, майже вся енергія, що споживається брендом, виробляється за допомогою відновлюваних джерел, а також її постачальники починають працювати лише з відновлюваною або екологічною енергією.