Оскільки Apple оголосила, що припинить повідомляти про кількість продажів своїх пристроїв, як iPhone, iPad, так і Mac багато аналітиків стверджували, що Apple досягла свого піку і що з цього моменту все піде вниз. Багато чуток і досліджень підтверджують, що продажі нового iPhone не є такими, як очікувалося.
Однак інші аналітики та дослідження стверджують, що продажі iPhone XR, зокрема, набагато кращі, ніж очікувалося, суперечить усім новинам про це. Врешті-решт, усі, хто стверджував, що продажі не були такими, як очікувалося, і що Apple досягла свого піку, мали рацію, згідно із заявою, яку Apple надіслала ЗМІ в декілька моментів після виведення акцій з фондового ринку.
Будь-яка компанія, яка має намір зробити заяву, яка може серйозно вплинути на ціну ваших акцій, Ви зобов’язані вивести їх з ринку, перш ніж це зробити, щоб уникнути того, що в початкові моменти паніка та нижні дії значно поширюються. Це те, що зробила Apple, тому що оголошення, яке йому довелося зробити, було поганим.
У заяві, яку Тім Кук направив до ЗМІ, знижуючи очікування щодо наступних фінансових результатів, фінансові результати будуть оголошені 29 січня, виявляється:
- Початкові очікування від Apple полягали в доході від 89.000 до 93.000 млрд доларів. Поточні прогнози знижують цю цифру до 84.000 мільярдів доларів.
- Типова норма прибутку для Apple становить 38%. Наступні фінансові результати вказують на збільшення на півпунка, розміщуючи його на рівні 38.5%.
- Очікувані операційні витрати склали 8.700. За даними Apple, вони збільшаться до 8.800 XNUMX мільйонів.
- Розділ доходів і витрат коливається від 550 мільйонів до 300 мільйонів доларів.
- Ставка податку залишається такою ж, як було заплановано спочатку, і становить 16.5%
Які причини?
- У своїй заяві Тім Кук зазначає, що вони це знали синхронізація випусків iPhone - їм зашкодило б порівняння з минулим роком. Хоча продажі iPhone X були сконцентровані в першому фінансовому кварталі компанії (І квартал 1 року), продажі iPhone XS і iPhone XS Max розподілялися між першим фінансовим кварталом Q2018 1 та Q2019 2, оскільки пізніше обидві моделі вийшли на ринок .
- Сила долара щодо інших валют Це пошкодило обмінному курсу щодо інших валют, що вони врахували, і це може зменшити зростання доходів приблизно на 200 базисних пунктів порівняно з попереднім роком.
- Занадто багато нових продуктів на ринку. За словами Тіма Кука, пропонуючи стільки нових продуктів на ринку майже одночасно, вони обмежили продажі деяких своїх продуктів, посилаючись на Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods та MacBook Air.
- Слабкість деяких ринків, що розвиваються, суттєво зашкодила очікуванням компанії.
За словами Тіма Кука, іншими факторами, які можуть вплинути на продажі iPhone, є те, що споживачі пристосовуються до того, що оператори більше не дають стільки субсидій при поновленні терміналів, і що деякі клієнти (досить багато) скористалися значним зниженням ціни на заміну акумулятора зберегти iPhone ще рік, не поновлюючи пристрій.
Інші моменти, які, на думку Тіма Кука, впливають на економічні результати компанії, - це зменшення доходів з Китаю, зазначивши, що дохід, який надходить з країни, становить "більше 100% нашого щорічного зменшення доходів у всьому світі". Велика частина вини пов’язана з торговою напруженістю між Китаєм та США.
Але це не всі погані новини, за словами Тіма Кука, оскільки він скористався можливістю вказати на це є багато позитивних результатів за останній квартал, заявляючи, що дохід, який не пов’язаний з iPhone, збільшився на 19% завдяки Apple Watch та AirPods, збільшивши бізнес із носіння на 50% порівняно з попереднім роком.