Apple завжди була відома, принаймні в минулому, тим, що створила деяку компаніюінноваційні рекламні кампанії, які справді мали бажаний ефект, що це було не що інше, як привернення уваги та виділення серед можливих конкурентів. Багато компаній намагаються імітувати їх рекламу, але вони також намагаються використовувати гасла, подібні до тих, що використовуються Apple протягом усієї своєї історії. Останнім це зробив швейцарський бренд годинників Swatch. Apple подала позов до швейцарського суду щодо використання слогану, який використовує фірма "Tick Different", слогану, який, без сумніву, стосується кампанії купертинської компанії в 90-х роках Think Different.
Скарга була подана минулого тижня до швейцарського арбітражного суду законними представниками Apple Lenz / Staehelin у країні, на додаток до подання чергової форми скарги до Швейцарського інституту інтелектуальної власності. Swatch використав слоган Tick Different у своїх нових годинниках Bellamy, які інтегрують чіп NFC мати можливість здійснювати платежі за допомогою пристрою. Як ми можемо прочитати на веб-сайті Watson, щоб Apple виграла цей позов проти швейцарської фірми, ланцюжок слів повинен бути пов’язаний споживачами з продуктами Apple принаймні на 50%.
Говорить генеральний директор Swatch Нік Хайєк не намагається завоювати популярність завдяки американській фірмі. Крім того, в ній зазначається, що слоган Tick Different бере свій початок у комерційних кампаніях, розпочатих компанією у 80-х роках, коли було використано гасло "Завжди різне, завжди нове", подібність якого до Apple може бути лише результатом випадковості.
Apple створила гасло Think Differente у 1997 році, через рекламне агентство TBWA / Chiat / Day і запущений для конкуренції з розміром маркетингу IBM «Подумай». "Подумай про інше" використовувався в телевізійних рекламних роликах, рекламних газетах та плакатах до запуску iMac G4 у 2002 році.