Останній квартал 2016 року був хорошим періодом для продажів Apple Watch, як визнав і сам Тім Кук, незважаючи на те, що не пропонує офіційних показників проданих одиниць, як це робиться з іншими продуктами, такими як iPhone, iPad або Mac. за оцінками IDC, яка порівнює останні кілька чвертей основних постачальників пристроїв, що носяться, з кількома Орієнтовні показники продажів, за яких Xioami досягла другого місця, відразу після Fitbit, який має значне падіння продажів, і попереду Apple, яка має найкращий квартал продажів розумних годинників за всю історію.
Згідно з даними IDC, Apple мав би найкращий квартал за всю історію, продавши 4,6 мільйона Apple Watch, проданих з жовтня по грудень 2016 року, що являє собою ріст у порівнянні з попереднім роком на 13%, досягши частки ринку в 13,6%. Незважаючи на рекордні показники, Apple опускається на третю позицію, оскільки Xioami за той же період досягла продажів у 5,2 мільйона одиниць, із зростанням на 96,2% порівняно з аналогічним періодом попереднього року.. Fitbit зі свого боку зазнав значного падіння, зменшившись на 22% порівняно з попереднім роком, досягнувши лише 6,5 мільйона проданих одиниць.
Незважаючи на рекордний квартал, оцінки IDC показують, що продажі Apple Watch нижчі, ніж у 2015 році, можливо, мотивовані тим фактом, що смарт-годинник не був оновлений до кінця року, тому нові моделі припадали на продаж лише за чверть. Падіння не є великим, коли з 11,6 млн одиниць протягом 2015 року до 10,7 млн одиниць минулого року, але це актуально, враховуючи, що це єдина марка, яка зазнає падіння продажів з урахуванням усіх анусів. Світовий ринок носіїв збільшив продажі на 25%, перевищивши 100 мільйонів одиниць, проданих у 2016 році.