Швейцарський виробник годинників, Swatch, схоже, усвідомив труднощі боротьби рука об руку з Apple Watch. Швейцарський бренд оголосив, що зосередить свої зусилля з точки зору розумних годинників на недорогих моделях із пластику, перш ніж повністю зануритися в більш дорогі та дорогі асортименти. Компанія Swatch об'єднує три всесвітньо відомі марки годинників: Omega, Longines і Tissot.
Swatch Bellamy продається за ціною від вісімдесяти до ста євро. Зрештою, це не повний розумний годинник, оскільки це звичайний годинник, на якому встановлений чіп NFC, що дозволяє використовувати його для оплати в магазинах. Швейцарська компанія планує запустити цю лінійку розумних годин низького класу в США, Бразилії та Швейцарії.
Шляхи Apple та Swatch неодноразово наближались, і не полюбовно, завдяки стратегії, окресленій кожною з компаній у галузі розумних годинників. Не рухаючись далі, в технологічній брехні само собою зрозуміло, що компанія, очолювана Тімом Куком, відмовилася від придбання бренду iWatch за свої розумні годинники через Swatch. І це те, що європейський годинниковий виробник спланував і зареєстрував усе необхідне, щоб назвати свій розумний годинник як iSwatch, тому номенклатура з першим варіантом Apple могла б бути досить заплутаною. Хто знає, якій із двох компаній це зашкодило б. У Swatch підтвердили, що його намір не полягає в тому, щоб "конкурувати з Apple" у галузі розумних годинників. Вони стверджують, що гігант Купертіно спеціалізується на технологічних та електронних продуктах і не є сектором, на який Swatch хоче націлитись.