Iintsuku emva kokupapashwa kwebhayiloji entsha malunga ne-Steve Jobs, esele sikuxelele ngayo kwiindaba ze-iPad, I-Fortune Magazine ebizwa nje ngokuba yi-CEO ye-Apple uTim Cook yeyona nkokeli ibalaseleyo yeHlabathi. Kwincwadi enye, apho uTim kuye kwafuneka anike udliwanondlebe kumsitho weli bhaso lokomfuziselo, ukupapashwa kugxininisa ixesha lasemva kwemisebenzi uCook kuye kwafuneka ajongane nalo. Inqaku lisinika ukujonga ngokusondeleyo kuzo zonke iingxaki ekuye kwafuneka zijongane nazo ngaphakathi kwinkampani ukuze kungabikho mntu uzakuphoswa yiAlma mater kule minyaka idlulileyo.
UTim Cook uzise uhlobo olutsha lobunkokeli kwi-Apple, Ukubeka ukuthembela ngakumbi kubo bonke abantu abamngqongileyo, ukubanika ukuzimela nokubanika ukuzithemba ngakumbi ukuze bakwazi ukwenza umsebenzi wabo ngaphandle kokucinezelwa ngokuqhubekayo ngabasebenzi xa bexhomekeke ngqo kwimisebenzi, ebethanda ukwaziswa ngokupheleleyo malunga nazo zonke.
Ukusukela ukuphela kwemisebenzi, I-Apple ikhule yaba yeyona nkampani ibaluleke kakhulu kwihlabathi kwisithuba seminyaka emithathu enesiqingatha, kwaye konke oku kubulela kubunkokheli obusetyenziswa nguCook, kodwa njengoko esitsho ayisiyiyo yonke indlela yeeroses, ukusukela oko ukungqubana nebhodi bekungashukumi, xa uCook ezamile yeka ecaleni kwimibono emiselweyo eyayinemisebenzi, njengobungakanani bekhusi leemodeli ezintsha ze-iPhone.
Kudliwano-ndlebe kukwavakaliswa ubunzima awajamelana nabo xa waduma ukuba phantsi komyalelo wenye yezona nkampani zixabisekileyo emhlabeni. Ukwaveze ukuba uzokunikela phantse yonke intywenka yakhe (malunga ne-785 yezigidi zeedola) kwizibonelelo, ngaphandle kwenxalenye encinci eya kuya kumtshana wakhe kuphela.