苹果继续在其新的Apple TV上押注很大的赌注，为此，它恰好利用了自己的长处和主要新颖之处：应用程序。 例如，您可以在下面看到的广告中启动的新广告系列中看到这种情况，其中使用Apple TV本身作为显示不同应用程序的图标 苹果重点介绍一些最成功的产品，涵盖每个类别s。 下面的视频。
电视的未来是应用程序 是此新宣传视频的标题。 HBO Now，Fox Now和Showtime是视频点播应用程序，视频游戏类别中的Asphalt 8，Crossy Road和Disney Infinity，Gilt是在线购物应用程序以及GrubHub用于送餐订单已被选择为此广告使用，但是不排除其他选择的应用中有更多类似的广告。
自苹果发布以来，Apple TV的App Store有了长足的发展，从第一天开始就有许多应用程序可用，但是在发布后的几周内，它们的应用呈指数级增长。 应用程序商店中导航的改进归功于包括新类别（如Categorys，Hits等）的发布，它们在发布后不久就需要进行浏览，以便能够浏览大量目录。 最新的tvOS Beta还包括创建文件夹的功能 以类似于iOS上的操作方式订购主屏幕，鉴于我们设备上安装的应用程序数量越来越多，许多用户已经将其视为必不可少的东西，但是我们仍在等待一些功能的到来在他的演讲中看到过，例如在Netflix之类的应用中使用Siri搜索内容。