瑞士鐘錶製造商Swatch似乎已經意識到與Apple Watch對抗的困難。 這個瑞士品牌宣布，將在智能手錶方面將重點放在塑料製成的低成本錶款上，然後再全面涉入更昂貴和更昂貴的範圍。 Swatch公司將三個世界著名的手錶品牌組合在一起：歐米茄（Omega），浪琴（Longines）和天梭（Tissot）。
Swatch Bellamy的售價在八十到一百歐元之間。 畢竟，這不是完整的智能手錶，因為它是裝有NFC芯片的普通手錶，可以在商店的付款中使用。 這家瑞士公司計劃在美國，巴西和瑞士推出這一系列低端智能手錶。
由於智能手錶領域的每家公司都概述了這一戰略，因此Apple和Swatch的發展道路已經走上了一條道路，而且並非友好地進行。 事無鉅細，蒂姆·庫克（Tim Cook）領導的公司因為Swatch拒絕接管iWatch品牌的智能手錶，這在技術上是理所當然的。 正是由於歐洲鐘錶製造商已經計劃並註冊了將其智能手錶命名為iSwatch所需的一切，因此蘋果優先選擇的命名將非常令人困惑。 誰知道這會傷害到兩家公司中的哪一家。 從斯沃琪（Swatch），已經證實其意圖不是在智能手錶領域“與蘋果競爭”。 他們認為，庫比蒂諾巨人致力於技術和電子產品，而不是Swatch想要針對的行業。