自第一款Apple Watch推出以來，儘管蘋果公司希望進入製表業，但與傳統手錶沒有任何關係，瑞士公司Swatch一直批評蘋果公司和其他公司在該領域的入侵。 最後，也受到了很多批評 受到鼓勵，他們推出了智能手錶，但收效甚微。
去年四月 蘋果對製表商斯沃琪（Swatch）提起訴訟，要被創造出來，並且口號類似於眾所周知的口號 認為不同 從蘋果。 該公司使用了口號 刻度線不同 為 使用NFC技術推廣其新一代手錶.
據蘋果公司稱，它是廣告界最著名的口號之一，恰好屬於蘋果公司。 一年後，提起訴訟的瑞士法院已刪除了原因。 根據瑞士法院的說法，這是蘋果的口號 認為不同 在瑞士，它的知名度還不足以保證其知識產權保護。 此外，根據瑞士聯邦行政法院的說法，它指出蘋果公司沒有出示足以支持其案子的文件。
自從 蘋果在1997年至2002年期間在全球範圍內使用了這一口號。 口號 厚厚的不同 他首先出現在美國電視廣告中，標題為“瘋狂的人”，其中有17個人挑戰了改變世界的現狀。
阿爾伯特·愛因斯坦，鮑勃·迪倫，馬丁·路德·金，小理查德·布蘭森，約翰·列儂（與小野洋子），巴克敏斯特·富勒，托馬斯·愛迪生，穆罕默德·阿里，泰德·特納，瑪麗亞·卡拉斯，莫漢達斯·甘地，阿米莉亞·埃爾哈特，阿爾弗雷德·希區柯克，瑪莎·格雷厄姆，吉姆亨森（Henson），弗蘭克·勞埃德·賴特（Frank Lloyd Wright）和畢加索（Pablo Picasso）是其中一些 出現在廣告中的名人，以及聖雄甘地，理查德·費曼和弗蘭克·卡普拉。
在這種類型的投訴中，法院依賴於民眾的知識。 在這種情況下，必須有50％的瑞士人口聯想到這個口號 刻度線不同 Swatch的 認為不同 從蘋果。 然後， 這家位於庫比蒂諾（Cupertino）的公司將贏得這場官司。
以前，兩家公司在類似情況下也都面對面，這一次 瑞士公司註冊的 還有一件事，蘋果也輸了另一個案子。
目前，如果我們關注分析人員的數據， 蘋果銷售的手錶超過整個手錶行業。 傳統品牌似乎還沒有找到與智能手錶競爭的方法，而智能手錶已成為用戶手腕上越來越普遍的設備。