當電話市場整體開始 出現疲憊的症狀， 蘋果推出了 iPhone XR，這是一款廉價 iPhone，成為 2018 年推出的 iPhone 中累積銷售量最高的 iPhone。 2019 年，除了降低價格外，入門機型 iPhone 11 也得到了進一步改進。
iPhone 11 的推出讓提姆庫克的公司 在歐洲、澳洲和日本獲得市場份額然而，美國本土市場似乎並沒有走同樣的路。 根據 Kantar 公佈的 2019 年第三季數據，僅包括 iPhone 一週的銷量，我們已經可以大致了解市場的情況。
iPhone 在五個歐洲國家的市佔率增加： 西班牙、法國、德國、義大利和英國， 平均增加兩個點。 iPhone在澳洲的銷售量增幅為4個百分點，而在日本的增幅則要高得多，達到了10,3個百分點的成長。
然而，在美國和中國， 銷售額分別下降2個和1,3個百分點。 中國銷售下降的主要原因是兩國正在進行的貿易戰。 在中國，亞洲企業的智慧型手機銷售佔總銷售量的79,3%，其中華為和榮耀佔總銷售量的46,8%。
就三星而言， 仍然是歐洲市場的王者由於 A 系列，其中 5 款機型成功躋身 10 年第三季度歐洲十大暢銷機型之列。三星的 A 系列是這家韓國公司應對來自亞洲公司日益普遍的競爭的回應，從銷售數據來看，它的表現顯然非常好。
